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성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가2024.09.231. 서론 우리는 하루에도 무수히 많은 광고를 접하며 살고 있다. 성공적인 광고 커뮤니케이션이란 광고주의 메시지가 목표 소비자에게 효과적으로 전달되어야 한다. 결과적으로 소비자에게 의도했던 행동을 유발하거나 인식을 변화시킨다면 그 광고는 목적을 달성했다고 할 수 있다. 그러나 소비자는 수많은 광고 메시지를 일상에서 접하며 대부분을 지각없이 지나치게 된다. 소비자의 기억에 남는 광고 커뮤니케이션이 되려면 다양한 요소들의 상호작용이 필요하다. 이는 복잡한 과정으로 기업은 어떤 제품이나 서비스를 누구에게 어떤 경로를 통하여 판매할 것이며...2024.09.23
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에토스 인성적 설득2025.06.031. 에토스 인성적 설득 1.1. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션은 현대 마케팅 분야에서 중요한 개념이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 마케팅 수단을 전략적으로 통합하여 명확성, 일관성, 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이다. 이는 결국 소비자를 설득하기 위한 목적으로 이루어지며, 이를 설득적 마케팅 커뮤니케이션이라고 한다. 설득적 마케팅 커뮤니케이션에서는 메시지의 구조가 중요한데, 이와 관련된 개념으로 에토스, 파토스, 로고스와 일면적 메시지, ...2025.06.03