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트래킹 실험2024.12.021. 서론 1.1. 아이트래킹 실험의 필요성 및 목적 물품을 구매하는 소비자 심리에 있어서 가격은 중요 요소라는 것에 일반적으로 동의한다. 이에 가격이 높을수록 소비자의 과시욕을 자극하여 오히려 구매율이 높아진다는 베블런 효과(veblen effect) 이론도 존재한다. 이는 일반 사람들과는 다르다는 점을 과시하려는 부유한 계층에 의해 주도되며, 생필품보다 사치품일수록 더욱 발휘되는 효과이다. 이에 대하여 사치품에 나타나는 베블런 효과를 아이트래킹 실험을 통해 검증한다. 실험은 피험자에게 기존의 사치품 가격과, 그것과 차이가 있는...2024.12.02
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트래킹 측정 실험2024.12.021. 서론 기업의 지속적 성장을 위해서는 신상품의 성공적 출시는 필수적이다. 이를 위해서는 소비자들의 욕구에 대한 정확한 이해는 당연한 수순이다. 관련하여 하버드 경영대학원의 제럴드 잘트만 교수는 "한 발 앞서 보기(Mind of the Market)"라는 저서에서 소비자들의 욕구는 단지 5%만이 외부적으로 표현되고 있다고 언급하였다. 즉, 소비자 욕구의 95%는 자신이 인지하지 못하는 무의식적인 형태로 내재돼 있다는 것을 의미한다. 따라서 소비자의 무의식적인 세계에 대한 이해 없이는 수준 높은 마케팅이 이뤄질 수 없는 것은 자명하...2024.12.02
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상품기획 데이터 시각화2024.10.051. 빅데이터의 이해 1.1. 하둡의 역사와 빅데이터의 장점 하둡은 빅데이터에 있어서 핵심이 되는 기술이라고 할 수 있다. 빅데이터란 기존의 데이터보다 방대하다는 의미에서 big을 붙여서 그 어원이 만들어졌다. 그에 따라서 기존의 방법이나 도구로 수집 및 저장, 분석 등이 어려운 정형 및 비정형 데이터들을 의미한다. 하둡은 이러한 빅데이터와 상당한 관련이 있는 것이다. 하둡은 아파치 루씬의 창시자로 알려져있든 더그 커팅으로부터 시작되었다. 더그 커팅의 소속은 아파치였다. 아파치는 사용자들이 홈페이지에 접속하는, 일명 '웹서버'...2024.10.05