1. 서론 1.1. 연구의 필요성 및 목적 아이돌 스타 마케팅의 필요성 및 목적은 다음과 같다. 아이돌은 10대 뿐 아니라 20대, 30대 사람들에게도 각광을 받게 되면서 기업 광고에서 아이돌을 이용해 기업의 상품을 홍보하고 소속사에서는 아이돌의 이미지를 이용해 수익을 얻게 되었다. 이에 따라 아이돌은 하나의 브랜드를 이루게 되었다. 이러한 아이돌 브랜드화에 따라 리얼리티 마케팅, 노이즈 마케팅, 플래그쉽 마케팅 등 다양한 마케팅 방법이 생겨났다. 하지만 이 과정에서 아이돌의 감정노동 문제, 거짓된 사실의 기사화로 인한 신뢰...