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마케팅적 관점에서의 광고 정의2024.08.251. 서론 1.1. 광고의 정의와 기능 광고의 정의와 기능은 다음과 같다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 데 사용되는 산업이다. 광고는 관심, 참여 및 판매를 유도하기 위해 제품, 브랜드 또는 서비스를 시청자에게 홍보하는 커뮤니케이션 수단이다. 때로는 정보를 제공하거나 영향을 미치기 위해 고안된 모든 유료 커뮤니케이션으로 정의되기도 한다. 광고는 과거부터 우리의 일상생활에 깊숙이 자리잡고 있으며, 오늘날에는 인쇄물, 디스플레이, 디지털 등 다양한 형태로 발전하였다. 광고의 기능을 마케팅적 관점과 ...2024.08.25
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퍼실리테이션2025.06.091. 퍼실리테이션 개념 및 정의 퍼실리테이션은 참여자들이 원하는 목적을 달성할 수 있도록 효과적인 기법과 절차에 따라 적극적으로 참여와 상호 작용을 촉진시키는 능력이다. 보다 구체적으로 퍼실리테이션이란 중립적인 위치에서 집단 활동 프로세스에 관여하여 팀의 목적을 효과적으로 달성할 수 있도록 촉진하고 지원하는 행위를 말한다. 협의적인 의미에서는 조직 내 혁신과제 등의 문제해결 과정을 촉진하는 활동을 의미하고, 광의적인 의미에서는 회의를 효과적으로 진행하기 위한 활동을 말한다. 또한 이러한 활동을 지원하여 회사나 단체가 원하는 목적을 ...2025.06.09
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문화콘텐츠경영전략과사례2025.07.031. 문화콘텐츠경영전략과사례 1.1. 구전마케팅의 이해 1.1.1. 구전마케팅의 개념 구전마케팅의 개념은 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장의 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 '개인들의 경험에 기초한 대면(face to face) 커뮤니케이션'으로 정의하였으며, 마케팅적 입장에...2025.07.03