1. 제품 포지셔닝 전략 1.1. 제품 포지셔닝의 정의 제품 포지셔닝은 소비자의 마음속에 제품이나 브랜드를 경쟁 제품과 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 인식시키려는 마케팅 활동이다. 기업이 의도하는 제품의 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 것이 포지셔닝 전략이라고 할 수 있다. 가격, 품질, 이미지, 용도 등의 제품 속성이 포지셔닝의 기준으로 사용되며, 소비자의 연령, 지위, 라이프스타일 등의 특성도 포지셔닝 기준이 될 수 있다. 즉, 제품 포지셔닝은 경쟁 제품과 차별화된 제품의 특성을 소비자가 인식하도록 하여...