1. 서론 1.1. 소비자심리학과 광고의 중요성 소비자심리학은 인간의 행동을 탐구하고 이치를 알아가는 학문이다. 인간의 행동 중에 태어나면서부터 죽을 때까지 누구나 반드시 하는 것이 소비이다. 소비는 돈, 시간 등을 소요하는 것을 의미하며, 제품만을 소비하는 것이 아니라 감정과 인지도 소비하는 것이다. 소비도 인간이 가지는 일련의 행동이며, 행동에는 이유가 있고 패턴이 있다. 무엇인가 판매하기 원한다면 제품을 구매할 소비자의 행동과 원인을 파악하는 것이 필요하다. 이때 광고 심리학을 알아보고 소비자가 원하는 방향으로 제시하기 위하...