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활명수 100년 성장의 비밀2024.10.271. 서론 장기 브랜드는 시장에 오랫동안 존재하는 브랜드로서 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강하며 소비자 의식 속에 신뢰의 이미지로 자리 잡아 단기적 성과와 함께 장기적인 성과를 유지할 수 있다. 우리나라의 브랜드 개념 도입 역사가 외국에 비해 짧다는 특수성을 고려할 필요가 있지만, 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 점은 문제로 지적된다. 특히 식음료와 패션 제품 분야에서는 거의 매일 새로운 브랜드가 등장하고 있어, 브랜드의 수명 단축이 우려되는 상황이다. 따라서 본론에서는 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에...2024.10.27
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다국적기업 성공사례2025.03.161. 서론 1.1. 다국적 기업의 개념과 특성 다국적 기업은 국제 시장에서 다양한 국가에서 사업을 전개하고, 그 국가들 간의 자원과 활동을 유기적으로 조직하는 기업이다. 이러한 기업들은 단일 국가의 경제적, 정치적 환경에 의존하지 않고, 글로벌 시장에서 안정적인 입지를 확보하며 성장을 추구한다. 이 기업들은 자체적인 연구 및 개발, 생산, 판매, 마케팅 등을 여러 국가에 걸쳐 진행하며, 각 국가의 특성에 맞게 현지화 전략을 적극적으로 채택한다. 다국적 기업은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보하고, 다양한 시장에서 안정적인 수익을 창...2025.03.16
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아디다스STP2025.05.061. 아디다스 기업 현황 및 마케팅전략 1.1. 아디다스 기업 소개 아디다스는 1924년 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러가 함께 설립한 '다슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라흐'로부터 시작되었다. 현재 아디다스는 글로벌 스포츠 의류 및 용품 브랜드로 발전하였다. 아디다스라는 브랜드 이름은 창립자인 아디 다슬러의 이름에서 유래되었으며, 나이키의 스포츠용품시장 독주를 막기 위해 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포츠 브랜드와 전문적 브랜드로서의 모습을 보이며 다시 재도약을 위해 달려가고 있다. 1.2. 아디다스 시장 환경 분석 2000...2025.05.06