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btl에서 옥외광고의 성공사례2024.09.081. 서론 국내 광고 산업은 근현대화기인 1970년을 지나 1980년대부터 급성장기를 누리고 있다. 광고의 중요성은 꾸준하게 주목받고 있으며 현재에도 불특정 다수에게 효과적으로 서비스 혹은 제품을 알리기 위해 가장 좋은 방법은 광고가 여전히 각광받고 있다. 미국마케팅학회에서는 대가를 지불하여 제품의 서비스 널리 알리거나 아이디어를 촉진시키는 것을 목적으로 하는 형태를 광고라고 정의하였다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 매스미디어를 통해 대가를 지불하여 대중에서 제품이나 서비스를 알리는 모든 행위라고 정의하였다. 소비자는 수동적으로 ...2024.09.08
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[ATL 매체의 특징과 광고 분석] 1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오. [유의사항] 1. ALT매체 설명은 학습과정에서 배운 것을 기본으로 할 것 2. 자신이 경험한 광고를 선정하여 분석할 것 3. 광고 분석 시 장단점을 중심으로 분석하고, 자신의 경험과 생각을 포함할 것2025.06.101. 서론 ATL(Above The Line) 매체는 전통적인 광고 매체로 TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 포함된다. 각 매체의 특성을 이해하고 이를 활용한 광고 사례를 분석하는 것은 효과적인 광고 전략 수립에 도움이 된다. 본 보고서에서는 ATL 매체의 특징을 살펴보고, 대표적인 광고 사례인 애플 아이폰 11 TV 광고를 분석하여 시사점을 도출하고자 한다. () 2. ATL 매체의 특징 2.1. TV 매체 TV는 시각적, 청각적 요소를 동시에 활용하여 매우 강력한 전달력을 가진 매체이다. 광고주가 원하는 메시지를 생생하게 전달...2025.06.10