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처음처럼 제품분석2024.12.191. 처음처럼 마케팅전략 사례연구 1.1. 처음처럼 제품소개 처음처럼은 롯데주류에서 출시한 소주브랜드로서 세계 최초 알칼리 환원수 사용하였다. 이러한 알칼리 환원수는 기능수중의 하나인데, 기능수를 사용함으로써 소주의 맛과 품질을 차별화 하였다. 처음처럼은 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가하고 소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드를 사용했다. 북어 국에 많은 알라닌과 아스파라긴을 첨가하여 숙취해소에 도움을 주고 세계 최초로 알칼리 환원수를 사용했다. 그리고 처음처럼은 "흔들수록 처음처럼은 부드러워진다."라는 특징을...2024.12.19
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쉐보레 기업분석2024.10.101. 자동차 기업 리콜 사태 분석 1.1. 자동차 리콜의 개념 자동차 리콜은 기업이 발견한 자사제품의 결함에 대해 소비자에게 보상을 해주는 소비자보호제도이다. 대부분 제조업체가 이미 판매한 제품의 부품에 문제가 발생할 소지가 있을 때 무상으로 점검해 주거나 제품 자체를 교환해 주는 형태이다. 자동차 업계에서의 리콜이란, 자사 상품(자동차)의 결함으로 인해 소비자가 생명・신체의 위해를 입거나 입을 우려가 있을 경우 상품의 제조자 또는 유통업자가 스스로 또는 정부의 명령에 의해 공개적으로 결함상품 전체를 수거 또는 회수하여 교환, 환...2024.10.10
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비전과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해 설명하시오2024.10.121. 서론 지속적으로 성공하고 또 변화에 맞서 나가는 기업들에게는 하나의 공통점이 있는데, 바로 기업의 '비전'을 아는 것이라 할 수 있다. 비전(Vision)의 사전적 정의란 조직이 장기적으로 지향하고자 하는 목표이며, 가치관이자 이념 등을 통칭할 수 있다. 비전의 경우에는 개념적인 속성이 명확하지 않기 때문에 다양한 정의가 존재해 오고 있으나 일반적으로 비전은 조직의 앞날에 대한 방향을 말하는 것이면서 조직이 앞으로 어떻게 되어야 하는 것인지에 대한 이상적 모습을 나타낸다. 오늘날 성공과 도약을 계속해서 이어가고 있는 기업들은...2024.10.12
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2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다2025.02.221. 서론 기업의 성공과 발전을 위해서 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요하고 필수적이다. 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 사업 포트폴리오를 철저하게 분석하고 조사하여 현재 진행 중인 사업의 장단점 및 상대적인 위치 등을 파악하는 것이 중요하다. 사업 포트폴리오를 분석하는 방법에는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있으며, 이 중 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 분석하는 방법이다. BCG 매트릭스는 사업부나 제품을 시장 성장률과 상대적 시장 점유율에 따라 네 가지 범주로 분류하는데,...2025.02.22
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BCG 매트릭스에 대한 장단점2025.01.051. BCG 매트릭스 1.1. BCG 매트릭스의 개념 BCG 매트릭스는 1970년대 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 경영 전략 도구로, 기업의 다양한 사업 포트폴리오를 분석하는 데 사용된다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 2가지 주요 지표를 축으로 하여, 기업의 사업이나 제품을 4가지 범주로 분류한다. 첫째, '별(Star)'은 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진 사업으로, 기업의 주요 성장 동력이 되지만 많은 투자가 필요하다. 둘째, '젖소(Cash Cow)'는 낮은 시장 성장률에도 불구하고 높은...2025.01.05
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BCG 매트릭스에 대한 장단점2024.10.131. BCG 매트릭스 개요 1.1. BCG 매트릭스의 정의 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 다양한 사업 포트폴리오를 분석하고 전략적 결정을 내리는 데 중요한 도구이다. 이는 1970년대 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 것으로, 기업의 사업이나 제품을 시장 성장률과 시장 점유율이라는 2가지 축으로 구분하여 분석한다. 이를 통해 기업은 각 사업 단위의 현재 상황과 향후 전략적 방향을 파악할 수 있으며, 한정된 자원을 효율적으로 배분하고 미래의 성장을 계획할 수 있다. 1.2. BCG 매트릭스의 구성 요소 BCG 매트릭스의 구성...2024.10.13
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특허소송2024.09.041. 서론 현재 스마트폰시장을 대표하는 두 기업은 삼성과 애플이다. 이 두 기업은 전 세계적으로 점유율 1위 2위를 다투고 있는 상황이며 오랜 특허소송이 아직도 진행 중이다. 이처럼 치열한 소송상황에 직면해 있는 기업은 드물 것이다. 따라서 이 두 기업의 해외진출전략에 관한 일반적인 내용보다는 이런 특허소송이라는 독특한 상황을 중점으로 연구할 계획이다. 현재 스마트폰 시장을 대표하는 애플과 삼성 두 기업은 전 세계적으로 치열한 경쟁을 펼치고 있으며, 이들 간의 오랜 특허소송이 아직 진행 중이다. 이는 드문 일로, 이 두 기업의 특...2024.09.04
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제품수명주기와 서비스수명주기의 차이2024.08.291. 서론 1.1. 제품 수명주기와 서비스 수명주기의 중요성 제품 수명주기와 서비스 수명주기의 중요성은 기업이 이윤을 창출하고 경쟁력을 유지하기 위해 필수적이다. 제품 수명주기란 제품이 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴하는 단계를 말하며, 서비스 수명주기는 서비스가 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴하는 단계를 의미한다. 제품 수명주기 관리는 새로운 제품 개발 및 출시, 기존 제품의 수정과 개선, 그리고 노후 제품의 단계적 제거와 같은 의사결정이 필요한 영역이다. 제품 수명주기 관리를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활...2024.08.29
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카카오 플랫폼2024.09.231. 서론 1.1. 카카오의 역사 1.1.1. 다음 다음은 1995년 이재웅, 박건희, 이택경이 공동으로 창업한 포털 사이트로, 초기에는 사진 갤러리 위주의 사이트 운영을 하다가 점차 종합 포털 사이트로 발전하며 메일 서비스를 론칭하였다. 한때 우리나라의 포털 사이트 1위의 시장 점유율을 차지하였으나 현재는 3위에 해당한다. 1.1.2. 카카오톡 카카오톡은 2010년 3월 출시된 모바일 메신저로, 국내 최대 모바일 메신저 플랫폼이다. 카카오톡은 스마트폰 전화번호부와 연동되어 번거로운 회원가입 절차 없이 사용할 수 있다는 점에서 ...2024.09.23
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3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.101. 서론 과학과 기술의 발전은 우리의 삶을 끊임없이 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자뿐만 아니라 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반까지는 판매자 중심의 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 흔했지만 중반 이후부터는 다양한 방면에서의 기술 발전으로 인해 새로운 시장 진입이 가능해지면서 기업들 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이에 따라 시장은 판매자 중심에서 구매자 중심으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서의 생존과 이익 창출을 위해 차별화된 전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본 레포트...2024.10.10
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