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bcg 매트릭스 아모레퍼시픽2024.09.181. 서론 1.1. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 선정 이유 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략을 선정한 주된 이유는 다음과 같다. 첫째, 국내 화장품 산업의 포화와 중국 화장품 시장의 성장 가능성 때문이다. 현재 국내 화장품산업은 이미 성숙기에 접어들었으며, 시장규모도 6조원을 넘어섰고 제조업체도 500여개를 넘어섰다. 또한 국내에 진출한 수입브랜드도 수십여개가 넘어서는 등 국내 시장이 포화상태에 이르렀다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 글로벌 환경에 맞춰 해외로 눈을 돌렸고, 향후 세계 화장품 시장은 북미와 서유럽 등 선진시장의...2024.09.18
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브랜드 런칭2024.09.151. 브랜드 런칭 계획 1.1. 기업 목표 우리 기업의 목표는 중국 내수시장의 가능성과 WTO가입 및 2008년 베이징올림픽 개최 효과에 대한 기대에서 출발한다"" 이는 장기발전개발계획인 '서부 대 개발계획' 공식 확정으로 인한 국내기업의 중국투자기회확보, 적합한 지역에서의 소싱을 통한 최대의 경제효율 획득을 통해 달성하고자 한다"" 또한 중국 유통현황, 변화추이를 예의주시한 성공적인 중국진출과 중국의 젊은 세대들이 형성한 한류문화에 대한 관심, 스포츠에 대한 관심과 스포츠의류 수요 증가를 기회로 삼고자 한다"" 마지막으로 중국에...2024.09.15
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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다른사람의 정서와 정서표현인식사례보고서2024.10.061. 정서심리학 1.1. 정서의 정의 및 특징 1.1.1. 정서의 정의 정서의 정의는 심리학적, 생리학적, 사회적 측면에서 다양하게 정의되고 있다. 일반적으로 정서는 특정 자극이나 사건에 대한 개인의 즉각적이고 자발적인 반응으로 이해된다. 정서는 내적 경험(감정), 생리적 반응(신체적 변화), 그리고 행동적 반응(표현된 행동)의 세 가지 요소를 포함하는 복합적인 개념이다. 정서는 개인의 인지적 평가와 결합되어 특정 사건이나 자극에 대한 해석을 통해 발생하며, 이는 개인의 과거 경험, 가치관, 문화적 배경 등에 따라 다르게 나타날...2024.10.06
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아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 전술, 아모레퍼시픽의 타겟 소비자2024.10.071. 아모레퍼시픽 기업 개요 1.1. 기업 연혁 및 성장 과정 아모레퍼시픽의 기업 연혁 및 성장 과정은 다음과 같다. 아모레퍼시픽은 1945년 창업자 서성환 회장의 어머니가 운영하던 '창성상점'의 동백 머릿기름 가업을 이어받아 시작되었다. 1945년 처음으로 상표를 내건 화장품 제조 회사인 '태평양 화학공업사'를 설립하면서 본격적인 사업을 시작했다. 이후 자체 제조 공장과 연구실을 세우면서 신제품을 지속적으로 내놓으며 성장해 나갔다. 1960년대 중반에는 일본의 화장품 제조업체인 시세이도와 기술 제휴를 맺어 자사의 기술력을 더욱...2024.10.07
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시장세분화와 제품 포지셔닝 전략 분석2024.11.041. 시장세분화와 제품 포지셔닝 1.1. 시장세분화 1.1.1. 시장 세분화의 정의 시장 세분화란 취향과 선호가 유사한 소비자들을 여러 고객군으로 나누고, 그 중 특정 고객군을 선택하여 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 의미한다. 이는 기업의 한정된 자원을 보다 효율적으로 활용하기 위한 전략이라고 볼 수 있다. 시장 세분화에는 소비자의 다양한 특성 변수, 예를 들어 연령, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특징, 라이프스타일, 인성 등의 심리적 특징, 소비 형태, 거주 지역, 문화 등을 활용하여 소비자를 세부적인 집...2024.11.04
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마케팅관리 중간고사 요약2024.10.271. 마케팅 관리의 기본 개념 1.1. 마케팅 관리의 정의와 역할 마케팅 관리의 정의와 역할은 다음과 같다. 마케팅은 고객의 필요와 욕구를 충족시켜 시장에서 교환이 이루어지게 하는 일련의 제도 및 과정들이다. 즉, 표적시장을 선택하고 우월한 고객 가치의 창조, 전달 및 알림을 통해 고객을 획득, 유지, 확대하는 기술과 과학이라고 할 수 있다. 이러한 마케팅의 핵심 개념은 소비자의 필요와 욕구 충족, 교환, 그리고 시장이다. 마케팅은 고객을 만족시키고 이윤을 추구하는 것을 목적으로 한다. 기업 중심적인 마케팅에서는 생산개념,...2024.10.27
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부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
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생활속스포츠마케팅2024.10.031. 서론 현대사회의 급속한 경제 성장은 정보산업 발달을 촉진했을 뿐만 아니라 스포츠의 발전과 더불어 프로스포츠, 대중매체, 의류, 컴퓨터 등 현대인들에게 스포츠 산업에 관련한 스포츠 붐을 조성하게 하였다. 특히 정보통신 및 매스미디어의 발달에 따른 기업의 판매수단으로 발달한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 요인으로서, 대부분의 기업들은 경쟁 기업들보다 효율적이고 돋보이는 광고를 통해서 기업제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출과 더불어 제품판매 증진에 노력하고 있다고 한다. 게다가 현대사회의 스포츠는 직접적인 활동보다 미디어를 ...2024.10.03
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ZARA의 대한민국에 진출할 때 적용한 법률적 전략에 대한 에세이를 작성해줘2024.11.051. 국내 기업의 해외 진출 전략과 성공･실패 요인 1.1. 국내 기업의 해외 진출 성공 사례 1.1.1. 아모레퍼시픽의 라네즈 중국 진출 아모레퍼시픽의 라네즈 브랜드는 1997년 중국 시장에 진출하면서 성공적인 해외 진출 사례로 꼽힌다. 아모레퍼시픽은 1990년대 초반 중국 시장이 본격적으로 개방되기 전부터 중국 시장에 진출한 바 있는데, 이때 당시 역사, 문화, 근접성 면에서 한국과 비슷한 특성을 가진 동북 지역에 속하는 선양에서 사업을 시작하기로 하였다. 동북 지역과 달리 남부 지역의 경우 글로벌 명품 화장품 브랜드들이...2024.11.05
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