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기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점2024.09.151. 서론 서론에는 최근 SNS를 활용한 마케팅 활동의 중요성과 인플루언서 마케팅의 등장 배경에 대해 서술하고 있다. 기존의 광고 및 마케팅 활동과 달리 SNS 및 인플루언서를 활용한 마케팅이 새롭게 등장한 이유와 그 특성에 대해 설명하고 있다. 또한 이를 바탕으로 향후 인플루언서 마케팅에 대한 분석과 기존 마케팅과의 차이점, 효과와 부작용에 대해 다룰 것임을 예고하고 있다. 이를 통해 최근 마케팅 환경의 변화와 인플루언서 마케팅의 부상 원인, 그리고 본 보고서에서 다루고자 하는 내용의 범위와 방향성을 제시하고 있다. 2. 인플루...2024.09.15
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색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석2024.09.141. 서론 오늘날 고도의 전략적 판단은 고도의 정보를 전제로 하고 있다. 따라서 올바른 마케팅 활동을 위해서는 올바른 시장 조사 활동이 매우 중요하다. 오늘날 마케팅이라는 개념은 굳이 기업 경영 활동에만 국한되어 쓰이는 개념이 아니라고 생각한다. 현재 각종 방송 프로그램이나 스포츠 활동, 시민 사회 운동 같은 비영리 단체속에서도 우리는 마케팅이라는 개념을 친숙하게 만날 수 있는 상황이다. 그만큼 소비자나 유권자 같은 수요 측 주체가 잘 드러나지 않는 욕구를 파악하고 이를 근거로 조직활동을 기획하는 방식이 일반화되어 가고 있다는 것이...2024.09.14
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인하대 군집조사2024.11.091. 서론 성공한 기업경영에서 가장 중요한 것이 마케팅이다. 왜냐하면 기업 내 마케팅이 차지하고 있는 비중이 매우 크기 때문이다. 만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 오늘날 마케팅은 사업 목적인 고객을 창출하는 것이고 기업의 매출과 이윤의 극대화를 위한 중요한 수단이다. 이처럼 기업 혁신을 촉진하고...2024.11.09
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제품개발전략에 대하여 설명하시오2024.11.301. 성공적인 신제품 개발 전략 1.1. 신제품 개발의 중요성 신제품 개발의 중요성은 기업이 사업을 성공적으로 영위하는 데 있어 매우 핵심적인 요소이다. 첫째, 신제품 개발은 기업의 시장점유율을 방어하고 증가시키는 데 기여한다. 신제품 출시는 새로운 시장에서 기업이 경쟁력을 확보할 수 있는 교두보를 제공하며, 기존 시장에서도 기존 제품을 개선함으로써 시장점유율을 높일 수 있다. 둘째, 신제품 개발은 후발주자에게도 세분화된 시장에 진입할 기회를 제공한다. 예를 들어 IBM에 비해 후발주자였던 Apple이 PC시장에서 성공할 수 있었...2024.11.30
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해외 진출 실패사례2024.11.211. 서론 '일촌', '파도타기', '미니홈피' 등으로 2000년대 초반 국내 인터넷 시장을 뒤흔들었던 싸이월드는 급격한 성장만큼이나 급격한 쇠퇴기를 맞이했다. 그 배경에는 페이스북, 네이버 블로그와 같은 신진 SNS 플랫폼의 등장과 지나친 유료화로 인한 충성고객 탈퇴, 개인정보 유출로 인한 이용자 신뢰 하락 등 다양한 사유가 있겠으나, 야심차게 추진했던 해외시장 진출에서 큰 성과를 거두지 못하고 철수했던 것 역시 중요한 요인이라고 할 수 있다. 비록 길지 않은 기간이었지만 국내 인터넷 시장을 주도했던 싸이월드가 어째서 해외시장에서...2024.11.21
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4차산업혁명시대에 적합한 경영전략2024.10.221. 서론 국제경영은 기업의 지속가능한 성장을 위한 가장 효과적인 방법론이며 현대의 기업들에게 있어서 이것은 선택이 아닌 필수가 되었다. 낮아진 무역 장벽과 기술의 진보로 정보 접근성이 용이해진 오늘날에는 내수 시장만 고수해서는 경쟁 기업들을 앞설 수 없으며 기업의 이윤 극대화와 시장에서의 경쟁 우위를 강화하기 위해선 내수 시장과 외수 시장 모두를 대상으로 한 경영전략의 도입이 매우 중요하다. 나는 지난 국제경영 교과과정을 통해서 이러한 이론과 실천기술을 다수 학습한 바 있는데, 그중에서도 4차 산업혁명이 국제경영과 기업에 미친 사...2024.10.22
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제품수명주기2024.08.241. 서론 1.1. 제품수명주기와 서비스수명주기의 차이 제품수명주기와 서비스수명주기의 가장 큰 차이점은 "혁신성", "모방가능성", "경쟁 구도", "수요 변화" 등 네 가지 측면에서 찾을 수 있다. 첫째, 혁신성 측면에서 제품수명주기는 제품의 물리적 특성 혁신에 초점이 맞추어져 있는 반면, 서비스수명주기는 서비스의 전달 방식 및 고객경험 혁신에 초점이 맞추어져 있다. 제품의 경우 특허, 저작권 등으로 기술적 혁신을 보호할 수 있지만, 서비스의 경우 이러한 보호장치가 약해 혁신의 지속가능성이 상대적으로 낮다. 둘째, 모방가능성...2024.08.24