1. 제품가격결정 고려 요인 및 방법 1.1. 서론 가격 결정은 기업의 수익성과 존속에 중요한 영향을 미치는 중요한 의사 결정이다. 가격 결정에 영향을 미치는 요인에는 고객의 태도, 경쟁기업의 반응, 원가 등이 있다. 기업은 완전 경쟁 시장에서는 수요와 공급이 일치하는 점에서, 불완전 경쟁 시장에서는 총수익과 총원가가 극대화되는 점에서 가격을 결정한다. 그러나 이러한 가격 결정 방법에는 한계점이 존재한다. 첫째, 기업이 제품에 대한 한계수익 곡선 및 수요 곡선을 명확하게 도출하기 어렵다는 점이다. 둘째, 한계 원가 패러다임과 한계...