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전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.021. 서론 과학과 기술의 발전은 우리의 삶을 끊임없이 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자뿐만 아니라 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반까지는 판매자 중심의 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 흔했지만 중반 이후부터는 다양한 방면에서의 기술 발전으로 인해 새로운 시장 진입이 가능해지면서 기업들 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이에 따라 시장은 판매자 중심에서 구매자 중심으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서의 생존과 이익 창출을 위해 차별화된 전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는...2024.10.02
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비타 500에2024.11.011. 서론 1.1. 국내 드링크 시장의 현황 국내 드링크 시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관인 링크아즈텍의 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억원 정도이다. 그러나 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 국내 8000억원 규모의 시장을 형성하고 있는 기능성 음료는 국내를 비롯해 해외에서도 인기를 얻고 있으며, 성장 가능성이 크다고 전망된다. 이에 따라 다양한 신제품이 연이어 출시되고 있다. 대표적인 제품으로는 1963년 출시된 동아...2024.11.01
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무임승차자가 발생하는 원인에 대한 기술 , 공유지의 비극이 발생하는 원인에 대한 기술, 민간어린이집의 정부지원에 대한 본인의 의견2024.11.251. 서론 1.1. 2021년 우리나라 복지정책 이슈 선정 및 분석 2021년 우리나라 복지정책의 가장 큰 이슈는 코로나19 상황에 대한 대응이었다. 코로나19의 확산으로 인해 보건의료, 소득보장, 돌봄 등 다양한 분야에서 사회적 비용이 증가하고 취약계층의 어려움이 가중되었기 때문이다. 구체적으로 살펴보면, 첫째, 감염병 대응 역량 강화를 위해 검역, 진단·검사, 역학조사 등 감염병 관리 체계를 확충하고 코로나19 치료제와 백신 개발을 적극 지원하는 정책이 추진되었다. 둘째, 코로나19로 인한 소득감소와 실업 문제에 대응하여 생...2024.11.25
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현대자동차 마케팅2024.11.121. 현대자동차 기업분석 1.1. 기업 소개 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 1.2. 시장 환경 분석 코로나19. 러시아 우크라이나 전쟁, 이스라엘 하마스전쟁, 고유가와 원자재가 인상, 미국 발 금융 불안 등...2024.11.12
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스타벅스 문제점2024.10.221. Starbucks 소개 1.1. Starbucks 기업 개요 Starbucks는 1971년 미국 국적의 전 세계적인 스페셜티 커피 로스터이자 커피 프랜차이즈 브랜드로 출발하였다. 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서 티와 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 시작하였다. 이들은 멜빌의 모비딕에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)라는 이름을 가져왔...2024.10.22
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자본주의 복지국가 비교 서술2025.01.081. 서론 1.1. 자본주의와 복지국가의 정의와 역할 자본주의는 개인의 경제적 자유와 사유재산권, 시장 경쟁을 핵심 원리로 하는 경제 체제이다. 자본주의에서는 개인이 자유롭게 생산수단을 소유하고 경제활동을 영위할 수 있으며, 시장에서의 자유로운 경쟁을 통해 효율적인 자원 배분과 경제 성장을 추구한다. 또한 개인의 노력과 역량에 따른 부의 분배를 중시하며, 정부의 경제 개입을 최소화하는 것을 특징으로 한다. 한편 복지국가는 정부가 사회적 보호와 복지 증진을 위해 적극적으로 개입하는 경제 및 사회 체제이다. 복지국가에서는 정부가 사...2025.01.08
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크리스피도넛, 던킨도넛 서비스 비교2024.09.061. 브랜드 개요 1.1. 크리스피 크림 크리스피 크림은 왜 Krispy Kreme일까? 도넛의 바삭바삭한 겉부분을 뜻하는 crispy와 속의 부드러움을 뜻하는 creme을 더하여 크리스피 크림 도넛의 맛을 고객들이 브랜드에서부터 느낄 수 있도록 하기 위해서이다. 크리스피 크림은 1937년 7월 31일 '버논 루돌프'에 의해 설립되었으며, 첫 판매를 시작하였다. 1940년대~1950년대에는 가족이 경영하는 소규모 형태의 체인점으로 운영되다가, 1950년대부터 본격적인 도넛 생성과정에 자동화시스템을 도입하게 된다. 1960년대~19...2024.09.06
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케인즈주의2024.08.301. 서론 케인즈 주의와 신자유 주의는 경제뿐만 아니라 사회복지정책에도 많은 영향을 끼친 이론이다. 케인즈 주의는 정부의 시장 개입을 적극적으로 주장하는 반면 신자유 주의는 정부의 시장개입을 하되 필요 최소한도로 해야 된다는 것이다. 마치 우리나라에서의 진보정권 정책이 정부의 시장개입을 적극적으로 하여 정책을 추진하는 것이 주된 것이었다면 이와는 반대로 보수정권은 자유경쟁시장을 위해 많은 규제를 완화하고 정부의 시장개입최소화 정책을 내세운 것과 비슷하다. 이처럼 케인즈 주의와 신자유 주의가 어떻게 다른지 비교하여 알아보고자 한다. ...2024.08.30