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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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시장세분화와 리포지셔닝 기업 사례 분석2024.12.181. 서론 길거리의 상점, 백화점, 온라인 상점, 마트 등 수많은 판매 채널에는 여러 기업의 제품들을 만날 수 있다. 텔레마케팅에 있어 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 특히 타겟팅을 통한 브랜드들의 리포지셔닝은 기존 브랜드 이미지에 새로운 혁신을 더함으로서 실현되는데 이를 위해서는 시장세분화와...2024.12.18
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시장환경조사탐사2025.01.201. 서론 1.1. 시장조사의 개념과 중요성 마케팅조사는 상품과 서비스를 마케팅하는데 관련된 문제에 대하여 객관적이고 정확한 방법으로 자료를 수집하고 분석하는 일이다. 이러한 마케팅조사의 단계 중 문제확인과 자료수집 및 분석단계가 특히 중요하다. 문제확인은 상품과 서비스를 마케팅하기 위해 필요한 정보를 결정하는 것이며, 자료수집과 분석은 관련 자료를 수집하고 분석하여 해석하는 것이다. 현대사회의 대부분의 상품과 서비스는 성숙시장에 들어가 있어 매출액 저하, 제품개발의 한계, 가격경쟁 심화 등의 어려움이 있다. 또한 비슷비슷한 ...2025.01.20
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인하대 군집조사2024.11.091. 서론 성공한 기업경영에서 가장 중요한 것이 마케팅이다. 왜냐하면 기업 내 마케팅이 차지하고 있는 비중이 매우 크기 때문이다. 만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 오늘날 마케팅은 사업 목적인 고객을 창출하는 것이고 기업의 매출과 이윤의 극대화를 위한 중요한 수단이다. 이처럼 기업 혁신을 촉진하고...2024.11.09
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노스페이스 마케팅전략2024.10.251. 노스페이스 기업소개 및 목표 노스페이스는 1996년 샌프란시스코에서 작은 규모의 등산용품 전문점으로 시작하였다. 우연치 않게 발매한 침낭이 고객으로부터 큰 인기를 얻으면서 이후 고기능 등산장비와 배낭 소매점인 'THE NORTH FACE'로 알려지게 되었다. 노스페이스 로고에 있는 3개로 나누어진 심볼은 1960년대 당시 가장 오르기 힘들다고 여겨졌던 알프스 3대 북벽인 아이거, 그랑조라스, 마터호른을 상징한다. 노스페이스는 골드윈코리아에서 라이선스 계약을 맺고 국내시장에 진출한 이후 아웃도어라는 단어가 점점 친숙해짐에 따라...2024.10.25
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박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
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외식콘셉트 속성2024.10.141. 외식산업의 이해 1.1. 외식산업의 정의와 특징 외식산업은 고객의 입장에서 피로를 회복하고 식욕을 충족시키는 공간이며, 기업의 입장에서는 일정한 장소에 필요한 시설을 갖추고 각종 메뉴 상품을 인적 서비스에 의하여 판매하는 영업장이라고 할 수 있다. 이러한 외식산업의 특징은 다음과 같다. 첫째, 장소적 제약이 따른다. 일반 제품의 경우 고객이 주문을 하면 장소에 구애받지 않고 해당 제품을 받아볼 수 있지만, 레스토랑은 고객이 직접 방문을 해야 하며 식당의 규모에 따라서도(예: 테이블 수) 제약을 받을 수 있다. 둘째, 메뉴...2024.10.14
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코로나19 이후 사람들의 욕구변화 표본추출이 필요한지 논하시오2024.12.141. 코로나19 이후 일상생활 및 직장생활 변화 1.1. 코로나19가 가져온 일상의 변화 코로나19가 가져온 일상의 변화는 다음과 같다. 코로나19가 중국을 넘어 아시아, 유럽, 미주까지 전 세계를 강타하면서 우리나라의 일상생활에도 큰 변화가 있었다. 코로나19 관련 이슈로 온 나라는 물론 전 세계가 떠들썩한 상황 속에서 우리나라에서는 지난 1월 말 첫 확진자가 발생했고, 석 달째 지속적으로 환자가 늘면서 산업은 물론 사람들의 라이프스타일까지 바꾸고 있다. 많은 이들의 일상이 활기를 잃었으며, 사람들은 이동 동선을 최소화하며 ...2024.12.14
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서비스마케팅 기말고사2024.12.081. 관광마케팅의 이해 1.1. 관광마케팅의 개념 관광마케팅의 개념은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다."" 관광마케팅은 관광을 대상으로 하는 마케팅으로 다른 지방이나 다른 나라의 풍경이나 풍물을 구경하러 다니는 것과 관련한 상품이나 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적 경영 활동이다."" 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이...2024.12.08
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서비스 기업을 선정하여 기업의 현재 문제점을 찾고 해당기업의 서비스 전략을 제시2024.11.171. 서론 생산은 원재료의 조달에서부터 완제품이 되기까지 최종적인 소비에 이르는데 재화와 서비스 및 정보의 흐름이 이루어지는 연결망을 의미하는데 생산관리는 공급망 안에서 결합적인 의사결정이 진행되고 있는 것을 의미하며, 기업은 일정한 규모 이상이 성장하면 참여하도록 된 구조라고 볼 수 있다. 생산관리는 영업뿐만이 아닌 마케팅 활용에도 문제없이 진행될 수 있도록 지원하는 역할을 담당한다. 제조업체가 대형 연결망의 저부라면 생산관리는 공급관리 보다 더 높은 전략 아래에 영업과 마케팅에 대한 활동을 지원하는 것을 의미한다. 생산은 가치창...2024.11.17
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