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트렌드코리아 2024 전망 분석2024.10.281. 트렌드코리아 2024 개관 1.1. 책의 소개 및 특징 "이 책 '트렌드 코리아 2024'는 저자인 김난도, 이준영, 이향은, 최지혜, 한혜진 등이 2024년의 소비 트렌드를 분석하고 예측한 책이다. 이 책은 포스트 코로나, 포스트 휴먼, 포스트 디지털, 포스트 그린, 포스트 라이프라는 다섯 가지 주요 키워드를 중심으로 구성되어 있으며 각각의 키워드에는 여러 개의 하위 트렌드가 있다. 저자들은 이들 하위 트렌드가 미래의 소비자와 시장에 큰 변화를 가져올 것으로 보고 있다." 1.2. 주요 키워드와 내용 '트렌드코리아 2024...2024.10.28
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문화컨텐츠경영전략과사례2024.09.021. 구전 마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전마케팅의 개념은 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았고, 마케팅적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 포괄적인...2024.09.02