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해피이벤트2024.11.041. 배스킨라빈스 개요 1.1. 브랜드 이미지 배스킨라빈스의 브랜드 이미지는 크게 '고급 아이스크림'과 '다양성'으로 나뉜다. 1986년 배스킨라빈스는 '국내 최초의 수입 고급 스쿠핑 아이스크림'이라는 컨셉으로 포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 80년대부터 한국의 경제 수준이 점차 나아지면서 국민은 '외제, 고급스러움'을 선호하게 되었고, 이를 타겟 마케팅에 이용하여 배스킨라빈스는 높은 가격과 더불어 미국에서 향료와 같은 재료를 수입하여 생산한다는 점을 홍보하였다. 이를 통...2024.11.04
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병원 브랜딩2024.12.281. 퍼스널 브랜딩을 통한 나의 미래 설계 1.1. 퍼스널 브랜딩의 정의와 필요성 브랜드 전략에서 차별화가 중요하듯, 개인에게도 다른 경쟁자들이 자신을 대체할 수 없도록 자신의 외모와 능력, 감성을 총체적으로 관리할 필요가 있다. 이것이 퍼스널 브랜딩(Personal Branding)으로, 개인의 자기계발과 일반적인 상품의 브랜드 전략을 섞은 개념이다. 다시말해 Personal branding은 자신을 브랜드화 하여 특정 분야에 대해서 먼저 자신을 떠올릴 수 있도록 만드는 과정을 말한다. 즉 나의 일관되고 지속적인 능력을 통해 나...2024.12.28
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나이키 몰락 새로운 마케팅전략2024.09.061. 나이키와 아디다스의 마케팅 전략 비교 1.1. 나이키의 마케팅 전략 나이키의 마케팅 전략은 강력한 브랜드 파워와 차별화된 전략으로 세계적인 스포츠 브랜드로 자리매김하였다. 나이키의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 나이키는 강력한 브랜드 파워를 구축하였다. 제품 간의 품질 차이가 줄어든 현대 시장에서 소비자들은 브랜드를 보고 제품을 구입하게 된다. 나이키는 오랜 역사를 가지고 브랜드 신뢰도와 인지도를 지속적으로 높여왔다. 이를 통해 영향력 있고 가장 넓은 시장 영역을 갖게 된 기업 중 하나가 되었다. 둘째, 나이키는...2024.09.06
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브랜드 이미지 관리를 위한 연상방법 5가지를 사례와 함께 서술하시오2025.02.161. 브랜드 이미지 관리를 위한 연상 방법 1.1. 브랜드 연상의 개념 및 중요성 브랜드 연상이란 특정 브랜드에 대해 소비자의 머릿속에 자동적으로 떠오르는 이미지나 감정, 생각 등을 말한다. 이는 브랜드 이름, 로고, 색상, 슬로건, 제품 품질 등 다양한 요소를 통해 형성되며, 이러한 요소들이 고객의 머릿속에 브랜드에 대한 특정한 인상이나 이미지를 연상시킨다. 예를 들어, '애플'이라는 브랜드를 들었을 때, 소비자들은 '혁신적인 기술', '고급스러운 디자인', '사용자 친화적인 인터페이스' 등의 이미지를 떠올리게 된다. 이런 연상...2025.02.16