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스포츠마케팅2024.09.301. 마케팅의 개념과 적용범위 마케팅의 개념과 적용범위는 다음과 같다. 마케팅은 '개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정'이다. 즉, 마케팅은 소비자의 욕구를 최대한 충족시켜 줌으로써 경쟁에서 우위를 차지하여 조직의 목적(수익 창출)을 달성하는 것이다. 마케팅의 본래 의미는 시장에서 교환하는 행위 자체를 뜻하지만, 점차 '시장에서 교환이 원활하게 일어나도록 누군가에 의해 주도되는 의식적 활동'을 의미하게 되었다. 마케팅...2024.09.30
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삼성전자 마케팅2024.08.091. 삼성전자 기업 개요 1.1. 기업 설립 및 주요 사업 삼성전자는 1969년 1월 13일 이병철 회장에 의해 설립된 삼성그룹의 대표 기업이다. 삼성그룹은 1938년 삼성물산을 토대로 설립되어 식품과 의복에 주력, 1969년 삼성전자를 창립하며 전자산업에 진출하였다. 현재는 2010년 12월 이재용 사장이 정식 취임하여, 창업자인 고(故) 이병철 회장, 2대 이건희 회장에 이어 3세 경영을 이어가고 있다. 주 업종은 이동전화기 제조업으로서 모니터, VCR, 텔레비전, 휴대폰부터 정보통신기기, LCD에 이르기까지 다양한 품목을...2024.08.09
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스포츠산업의이해2024.10.101. 서론 스포츠 관련 산업은 스포츠와 관련된 재화와 관련 서비스를 생산하고 제공하는 산업을 말한다. 스포츠산업은 스포츠와 관련된 모든 경제 활동을 포괄하는 산업이다. 스포츠 경기 관람, 선수 육성, 스포츠 의류 및 용품, 스포츠 마케팅, 스포츠 엔터테인먼트, 스포츠 관광 등 다양한 분야를 포괄한다. 최근 스포츠 산업은 첨단화, 다양화, AI의 개발, 코로나19로 인한 비대면 경향성의 강화 등 다양한 요인으로 인해 변화를 거듭하고 있다. 스포츠 산업은 소비자들의 건강에 대한 관심과 관련 인프라의 구축, 스포츠에 대한 인식 개선 등으...2024.10.10
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한국타이어 기업소개, 해외에서의 한국타이어2024.10.091. 한국타이어의 글로벌 성장전략 1.1. 기업 소개 한국타이어는 1941년 설립된 대한민국 최초의 타이어 전문회사이다. 한국타이어는 대한민국 최초, 최고, 최대 타이어 회사로 국내에서 업계 리더로서의 역할을 충실히 수행해 왔다. 2009년에도 한국타이어는 국내에서 가장 큰 사업 규모를 기반으로 가장 많은 자동차용 타이어를 판매하는 업계 1위 타이어 회사의 위상을 더욱 확고히 하였다. 2010년 1월, 미국 타이어 전문지 'Modern Tire Dealer'에서 집계한 2009년 타이어 업체 매출 실적에 따르면, 한국타이어는 ...2024.10.09
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나이키 몰락 새로운 마케팅전략2024.09.061. 나이키와 아디다스의 마케팅 전략 비교 1.1. 나이키의 마케팅 전략 나이키의 마케팅 전략은 강력한 브랜드 파워와 차별화된 전략으로 세계적인 스포츠 브랜드로 자리매김하였다. 나이키의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 나이키는 강력한 브랜드 파워를 구축하였다. 제품 간의 품질 차이가 줄어든 현대 시장에서 소비자들은 브랜드를 보고 제품을 구입하게 된다. 나이키는 오랜 역사를 가지고 브랜드 신뢰도와 인지도를 지속적으로 높여왔다. 이를 통해 영향력 있고 가장 넓은 시장 영역을 갖게 된 기업 중 하나가 되었다. 둘째, 나이키는...2024.09.06
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아디다스 조직 분석2024.11.201. 아디다스 기업 개요 1.1. 아디다스 기업 소개 아디다스는 1924년 아돌프 다슬러와 그의 형 루돌프에 의해 설립된 독일의 다국적 스포츠 용품 기업이다. 아디다스라는 브랜드 이름은 창립자인 아돌프 다슬러(Adi Dassler)의 이름에서 유래되었다. 아디다스는 "스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다."라는 경영이념 아래 전세계적인 스포츠 대회에서 유명 스포츠 스타들에게 지속적인 스폰서 활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 전략을 사용하여 세계적인 스포츠용품 브랜드로 성장하였다. 최근에는 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포...2024.11.20
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금호타이어 생산직2024.10.151. 서론 세계시장의 개방화 및 블록화에 유연하게 대처한 여러 글로벌 기업 중에서 금호타이어가 지금 현재 활발하게 해외 투자를 시작하고 있는 단계에 있다고 생각하여 금호타이어의 중국 진출에 대해 조사하게 되었다"." 금호타이어는 1992년 한중 수교 후 국내 기업의 중국 진출이 활발해 지고 있던 90년대에 그룹 첫 해외 진출로 중국을 선택하게 되었다"." 때마침 중국정부의 타이어생산 육성정책(팔오계획, 1991~1995)에 힘입어 중국 내 여러 지역을 검토하던 중 상업의 발달과 성장 가능성이 크고 교통의 요지인 남경과 천진을 진출 ...2024.10.15
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조선대 광고판촉론2024.11.051. 벨로스터를 위한 커뮤니케이션 전략 1.1. 벨로스터의 시장상황과 문제점 1.1.1. 시장상황 현대자동차가 20대에서 30대 초반의 젊은 층을 겨냥해 출시했던 쿠페형 승용차 벨로스터는 차의 스타일을 중시하며 주목받고 싶어하는 젊은 층의 취향을 공략하기 위해 출시되었다. 하지만 유감스럽게도 이 차는 여전히 판매실적 부진에 시달리며 좀처럼 주목을 받지 못하고 있다. 벨로스터는 현대차가 개성 강한 고객층과 소통하고 보다 전략적으로 마케팅 활동을 전개하겠다는 취지로 2011년 출범시킨 'PYL(Premiun Younique Li...2024.11.05
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블라인드테스트고정관념2024.11.121. 후광효과와 인간관계 1.1. 후광효과의 정의 후광효과(Halo Effect)는 일반적으로 어떠한 사물이나 사람에 대하여 평가할 때 그 일부분에 대한 긍정적, 부정적 특성에 중점을 두고 총체적인 평가에 영향을 주며, 대상에 대하여 자신만의 주관적인 평가를 하게 되는 인간의 심리학적 특성을 말한다. 이는 일종의 인지적 편견이다. 후광효과는 지능이나 사회성, 외모와 같은 것을 기준으로 삼고 그 사람에 대하여 전반적인 평가를 할 때 많이 사용한다. 즉, 어떠한 사물이나 사람에 대한 경험이 부족할 경우에는 그 대상이 가지고 있는 특성...2024.11.12
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스포츠마케팅 사례 분석, 체육 독후감 10대 스포츠 이야기2024.10.251. 스포츠 마케팅의 이해 1.1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅의 정의는 "참여스포츠 및 관람 스포츠를 포함해 프로구단이나 스포츠클럽 등에서 보다 많은 관중 및 회원 확보를 위한 스포츠 용품과 각종시설, 이벤트와 서비스, 프로그램 등을 판매하려 실시하는 마케팅 활동"이다. 예컨대 국제올림픽위원회와 개최국 조직위원회가 올림픽의 스포츠 상품을 갖고 마케팅활동을 하는 것이 이에 해당된다. 이러한 스포츠를 통한 마케팅이 스포츠의 역할에 있어 광고와 홍보 등 커뮤니케이션 수단으로 사용되는 것으로 흔히 우리가 말하는 스포츠 마케팅이 ...2024.10.25
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