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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수집2024.08.141. 서론 1.1. 구전마케팅의 이해 구전마케팅이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재하는데, 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 '개인들의 경험에 기초한 대면(face to face) 커뮤니케이션'으로 정의했으며, '상업적인 이익과는 무관한 비 공식적인 ...2024.08.14
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선정적인 가사가 미치는 영향2024.09.031. 서론 세계적으로 K-pop 열풍이 일고 있다. 한국의 10대 위주의 아이돌 그룹은 그 중심에 있으며 대중문화의 아이콘이라 할 수 있다. 틱톡(Tik Tok), 유튜브(Youtube) 등 일명 스낵컬쳐(Snack Culture)의 플랫폼 속에서는 아이돌 스타들이 자신들의 신곡을 홍보하기 위해 영상을 제작하기도 한다. 아이돌 스타를 동경하는 대중들과 그 속의 10대들은 그들의 영상 속 춤을 따라하며 직접 커버 영상을 제작하고 공유하는 등 다양한 대중매체 속에서 아이돌 문화를 소비하는 주요 고객층이 되고 있다. 이 보고서는 다양해진...2024.09.03