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조선대 언어레시피 광고 요리하기 과제2024.10.251. 광고에서 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 은유적 표현 1.1.1. 모닝케어 숙취해소제 모닝케어 숙취해소제는 동아제약이 지난해 브랜드 리뉴얼을 진행하며 선보인 제품이다. 숙취 증상에 따라 차별화된 3가지 제품으로 구성되어 있는데, 깨질 듯한 숙취를 위한 모닝케어H, 더부룩한 숙취를 위한 모닝케어D, 푸석푸석한 숙취를 위한 모닝케어S가 그것이다. 광고는 "당신의 숙취는 무엇입니까?"라는 문구로 시작된다. 숙취해소제는 모두 비슷하다는 일반적인 인식에 반박하며, 숙취의 특성에 따라 각기 다른 제품이 필요함을 주장한다. 이를 ...2024.10.25
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언어레시피2024.10.151. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제(presupposition)는 광고에서 자주 사용되는 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 발화된 문장이나 표현의 의미를 이해하기 위해 전제되어야 하는 배경 정보를 말한다. 광고에서 전제를 사용하면 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있다. 광고주는 소비자들이 이미 알고 있는 정보나 상황을 전제로 하여 새로운 정보를 제공함으로써 설득력을 높일 수 있다. 또한 광고 내용이 자연스럽게 이해되도록 하여 소비자의 관심과 호기심을 유발할 수 있다. 제공된 문서에서는 다음과 같...2024.10.15