1. 스포츠마케팅 개관 1.1. 스포츠마케팅의 정의와 특성 스포츠마케팅의 정의와 특성은 다음과 같다. 스포츠 마케팅은 기업의 마케팅 효과와 수익을 극대화하기 위한 방법으로서 스포츠를 이용하는 것이다. 스포츠 마케팅은 크게 두 가지로 구분된다. 첫째는 스포츠 상품과 서비스를 소비자에게 직접 판매하는 것이다. 이에는 머천다이징 판매나 기업체의 프로 야구팀 운영 등이 포함된다. 둘째는 기업이 스포츠 선수나 팀과 제휴를 맺어서 스폰서십 광고 등을 집행하고 이를 바탕으로 소비자에게 기업의 이미지를 직접 표출하는 것이다. 기업에서는 운동 ...