1. 대중매체와 SNS에서의 메시지 효과 1.1. 대중매체 효과 이론 1.1.1. 강효과 이론(탄환이론) 강효과 이론(탄환이론)은 매스컴의 효과에 대한 초창기의 개념으로서, 매스컴이 대중들의 태도나 의견을 바꾸는데 강력한 힘을 가지고 있다는 이론이다. 이 이론은 매스컴을 통해 전달되는 정보가 모든 사람들에게 퍼져나가며, 전달받은 정보는 대중들의 사고와 행위를 형성하는 즉각적이고 강력한 효과가 있다고 가정한다. 탄환이론은 1910년대 이후 등장하여 1940년대 초반까지 미국에서 널리 받아들여졌던 효과이론이다. 슈람(Schram...