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광고 사회학적 분석2024.09.221. 대중문화와 광고에 대한 비판적 이해 1.1. 신자유주의적 광고 비판 1.1.1. 갈브레이트의 광고 비판 갈브레이트(John Kenneth Galbraith)의 광고 비판은 현대 자본주의 사회에서 광고가 수요를 창출하는 수단으로 작용한다는 것이다. 갈브레이트에 따르면, 자본주의 사회가 성숙단계에 도달하면 기업들이 생산한 재화와 서비스를 사회적으로 완전히 수요할 수 없는 상황이 발생한다. 즉, 재화와 서비스의 잠재 공급 능력이 유효수요를 초과하게 되어 생산물이 남게 되고 기업들은 도산의 위험에 놓이게 된다. 이러한 상황을 막기...2024.09.22
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광고학2024.09.021. 광고의 긍정적 기능 1.1. 경제적 기능 1.1.1. 생산 확대와 수요 창출 현대 기업들이 대량생산을 통해 생산에 필요한 자원과 비용을 줄이고 경쟁력을 확보하여 수익을 극대화하고 시장 가격을 낮출 수 있는 것은 광고의 중요한 경제적 기능 중 하나라고 볼 수 있다. 대량생산이 가능해지려면 이에 상응하는 대량수요가 창출되어야 하는데, 이 과정에서 광고가 핵심적인 역할을 수행한다. 광고를 고려하지 않으면 소비를 고려해 제작할 수밖에 없고 대량생산이 불가능해 회사 수익이 줄어들 수 있다. 따라서 광고는 수요를 증가시키고 생산을 증...2024.09.02
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국민대 마케팅2024.10.221. 서론 현 시대의 20대들은 극심한 취업난에 내몰려 있다. 한국청소년정책연구원에 의하면, 20대 중 23%가량이 극단적인 결론을 심각하게 고려해본 적이 있다고 밝혀졌다. 더 심각한 부분은, 한국교육개발원에 의하면, 2017년 기준 고등교육기관 전체 졸업자는 574,009명으로, 전년 대비 6,686명 감소하였고, 전체 취업률은 66.2%로 전년대비 1.5% 감소했다. 가장 많은 학생을 보유하고 있는 고등교육기관 중, 대학교를 보면, 대학 졸업자는 335,646명으로 전년 대비 997명 증가하였지만, 전체 취업률은 62.6%로 전...2024.10.22
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디맨드 독후감2025.04.051. 소개 이 책 『디맨드』는 수요를 창조하는 데 있어 성공적인 6가지 비결을 제시하고 있다" 이 책의 주된 내용은 다음과 같다. 첫째, 매력적인 제품을 만드는 것이 가장 기본적인 수요 창출의 원칙이다. 수요 창조자들은 단순히 좋은 제품을 만드는 것만으로는 부족하며, 고객들에게 매력적인 제품을 제공해야 한다는 점을 잘 알고 있다. 이를 위해 제품 개발을 멈추지 않으며, 경쟁사들이 따라올 수 없을 만큼 뛰어난 제품을 만들어낸다. 둘째, 고객의 고충지도를 바로잡는 것이 중요하다. 대부분의 제품들이 완벽하지 않으며, 고객들에게 불편함...2025.04.05
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디맨드 독후감2025.04.051. 소개 디맨드는 수요를 창조하는 데 있어 리더와 조직이 실천해야 할 '성공적인 수요 창출 비결 6가지'를 제시하고 있다. 매력, 고충지도, 배경스토리, 방아쇠, 궤도, 다변화가 그것이다. 저자는 수요를 발견하는 가장 큰 기회이자 재료는 '과학적 발견'에 있다는 점을 강조한다. 경제 불황, 치열한 경쟁이 극에 달해 '이제 도대체 무엇으로 더 새롭게 할 것인가'에 대해 모두가 고민하고 있지만, 누군가는 불황에도 불구하고 폭발적이고 지속적인 수요를 창조하고 전 세계를 놀라게 한다. 저자는 이들이 어떻게 이를 해냈는지를 다양한 사례...2025.04.05
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평생교육기관 마케팅 경영관리 및 원격교육 중요성2024.11.291. 평생교육기관의 마케팅 경영관리 1.1. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관에서 마케팅의 필요성은 단순히 선택 사항이 아니라, 말 그대로 생존과 직결된 문제로 부각된다. 여러 측면에서 이와 같은 결론을 도출할 수 있는데, 무엇보다도 교육 시장의 경쟁 심화가 눈에 띄는 요인이다. 지금의 평생교육 시장은 다양한 프로그램들이 각축을 벌이는 전쟁터와 같다. 수많은 기관들이 학습자의 눈길을 끌기 위해 경쟁하는 와중에, 학습자들의 요구 역시 세분화되고 복잡해지는 경향을 보인다. 이런 상황에서 기관이 스스로의 정체성을 명확하게 확립하...2024.11.29
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평생교육 마케팅 및 원격교육 중요성2024.11.291. 평생교육기관의 마케팅 경영관리 1.1. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관에서 마케팅의 필요성은 단순히 선택 사항이 아니라, 말 그대로 생존과 직결된 문제로 부각된다. 여러 측면에서 이와 같은 결론을 도출할 수 있는데, 무엇보다도 교육 시장의 경쟁 심화가 눈에 띄는 요인이다. 지금의 평생교육 시장은 다양한 프로그램들이 각축을 벌이는 전쟁터와 같다. 수많은 기관들이 학습자의 눈길을 끌기 위해 경쟁하는 와중에, 학습자들의 요구 역시 세분화되고 복잡해지는 경향을 보인다. 이런 상황에서 기관이 스스로의 정체성을 명확하게 확립하...2024.11.29
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광고학2025.04.191. 광고의 유익한 측면과 부정적 측면 1.1. 유익한 측면의 광고 1.1.1. Apple의 iPhone 광고 Apple의 "Get a Mac" 광고 캠페인은 2006년부터 2009년까지 지속되었다. 이 캠페인은 Justin Long이 Mac을, John Hodgman이 PC를 표현하여 컴퓨터 시장에서 Mac과 PC의 차이를 비교하였다. PC는 문제에 시달리고 있거나 느리고 복잡한 캐릭터로 표현되었고, 반면 Mac은 안정성, 보안성, 사용자 친화성 등 다양한 면에서 우월함을 보여주었다. 이 광고는 풍자와 유머를 통해 Mac의 강...2025.04.19