1. 서론 1.1. SWOT 분석 개요 SWOT 분석은 기업의 환경 분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 내부 환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고 외부 환경을 토대로 기회와 위협을 찾아내 강점은 살리되 약점은 극복하고, 기회는 활용하되 위협은 억제하는 것을 목표로 한다. 본 보고서에서는 프로스포츠 구단 중에서 롯데자이언츠를 선정하여 해당 구단을 SWOT 분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수...