1. 서론 1.1. 소비자행동 모델에 대한 이해 소비자행동 모델은 소비자의 의사결정과정과 행동을 이해하고 예측하기 위해 제안된 다양한 개념적 프레임워크이다. 이 모델들은 소비자의 구매결정에 영향을 미치는 요인들을 체계적으로 분석하여 소비자 행동을 설명하고자 한다. 특히 Fishbein 태도모델과 속성만족도-중요도 모델은 대표적인 다속성 태도모델로 소비자의 브랜드에 대한 태도를 이해하는데 널리 활용된다. Fishbein 태도모델은 소비자의 특정 대상에 대한 태도를 해당 대상의 속성에 대한 신념과 속성의 중요도로 설명한다. 이 모...