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쿠팡 VRIO 분석2024.10.071. 서론 1.1. E-commerce 산업의 선정 이유 쿠팡의 뉴욕증권거래소(NYSE) 상장 이후 신세계그룹의 SSG닷컴은 물론 마켓컬리 등 관련 업체들이 저마다 사업확대 계획을 밝힌 상태이다. 특히 마켓컬리는 새벽배송 전문 업체로, 올해 진검승부를 펼칠 계획이다. 이는 E-commerce 산업의 선정 이유가 되는데, 쿠팡의 상장으로 촉발된 E-commerce 주도권 쟁탈전이 업계 전반으로 확대되었기 때문이다. 쿠팡은 성장성과 높은 고객충성도 그리고 사업 확장성 등을 감안시 투자매력이 높다고 판단되며, 국내에서는 이마트의 SSG...2024.10.07
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온라인쇼핑2024.11.101. 온라인 쇼핑과 소셜커머스의 주요 이슈 연구 1.1. 일반현황 1.1.1. 온라인 쇼핑 현황 온라인 쇼핑 거래액은 지속적으로 성장하고 있다. 2019년 우리나라 온라인 쇼핑 거래액은 총 135조 원에 달하며, 이 중 모바일 거래액이 87조로 65.7%를 차지한다. 2020년 9월의 경우 온라인 쇼핑 거래액은 전년 동기 대비 30.7% 증가한 14.7조 원이며, 이중 모바일 거래액이 9.5조 원이다. 온라인 쇼핑과 모바일 쇼핑이 함께 성장하면서 올해는 전체 시장 규모가 전년보다 더 성장할 것으로 예상된다. 온라인 쇼핑 품목별로...2024.11.10
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오픈이노베이션2024.10.091. 오픈 이노베이션 1.1. 오픈 이노베이션의 개념 오픈 이노베이션이란 기업들이 제품을 상품화하는 과정에서 외부 기술이나 지식, 아이디어를 적극 활용하여 효율성을 높이는 전략을 의미한다. 즉, 기업 내부의 자체 R&D 뿐만 아니라 기업 외부의 다양한 지식과 역량을 활용하는 개방형 혁신 모델이다. 오픈 이노베이션은 2003년 미국 버클리대 헨리 체스브로 교수가 처음 제시한 개념으로, 기업들이 제품 개발 과정에서 외부 기술과 지식, 아이디어를 적극 활용함으로써 내부 역량만으로는 한계가 있는 혁신 활동을 보완하고자 하는 전략을 의...2024.10.09
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쿠팡 3c2024.11.181. 기업 소개 1.1. 지마켓(G-market) 1.1.1. 일반 현황 지마켓(G-market)의 일반 현황은 다음과 같다. 지마켓은 2000년 3월에 설립된 전자상거래 기업이다. 회사의 사업자등록번호는 220-81-83676이며, 대표자는 변광윤이다. 지마켓의 업태와 업종은 전자상거래이며, 사업장 주소는 서울특별 강남구 테헤란로 152(역삼동, 강남파이낸스센터)34F-37F이다. 연락처는 1566-5701이며, 이메일 주소는 gmk_cs@corp.gmarket.co.kr이다. 1.1.2. 비전 G마켓의 비전은 "눈에 보이는...2024.11.18
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실제 판매되는 여행사 여행상품 우수 사례2024.10.031. 소매 기업의 마케팅 전략 분석 1.1. 롯데백화점 기업 현황 분석과 마케팅 전략 1.1.1. 롯데백화점 기업 소개 롯데백화점은 한국 최대의 백화점체인이며, 대한민국에 34개의 점포를 운영하고 있다. 롯데백화점 본점은 1979년 10월 26일 개점하였으며, 1981년과 1983년에는 의류제조업과 동산·부동산 중개업의 사업목적을 각각 추가하였다. 점차적으로 지점수를 증대하였으며, 1998년 7월 킴스클럽 서현점, 12월 인천 시티백화점을 인수하였다. 1999년 4월 롯데 대규모기업집단 소속회사로 지정되었고, 2005년에는 롯데...2024.10.03
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중국 쇼핑몰2024.10.151. 중국 온라인 쇼핑몰의 현황과 발전 1.1. 중국 온라인 쇼핑몰 시장 개요 현재 중국의 온라인 쇼핑몰 시장은 초고속 인터넷 보급의 확산과, 전자결제 시스템의 발달 및 안전성 향상, 물류, 유통시스템 수준의 발전 등으로 급속도로 성장해 나가고 있다. 이러한 제반 환경, 시스템의 발달과 함께 중국의 기업들과, 소비자들도 원가와 소비자 가격이 오프라인 쇼핑몰에 비해 낮은 편인 온라인 쇼핑몰에 주목하고 있다. 중국의 인터넷 보급과, 기술의 진보로 소비자들의 생활수준이 높아지면서 온라인 쇼핑몰이 계속해서 성장해 가고 있으며, 온라인 쇼...2024.10.15
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배달의민족 환경친화적인 마케팅2024.10.281. 기업 마케팅 전략 분석: 쿠팡 1.1. 기업 소개 및 연혁 대한민국을 대표하는 e커머스, 소셜커머스인 쿠팡의 목표는 고객이 원하는 모든 종류의 상품이 갖춰진 편리한 쇼핑 환경을 제공하는 것에서 더 나아가 직접배송 서비스를 국내 최초로 도입하는 전략을 펼치며 차별화된 서비스로 고객들에 찾아오고 있는 기업이다. 쿠팡은 공연할인 등 문화에 특화되어 있어 성공적으로 쿠팡 개별적인 영역을 구축한 사례로 볼 수 있다. 쿠팡의 주요 고객층은 주로 25세에서 34세의 여성 직장인이다. 이 비율이 60%가 넘으며, 여성 고객이 남성고객에 비...2024.10.28
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배달의 민족 환경친화적인 마케팅2024.10.281. 쿠팡의 마케팅 전략 분석 1.1. 국내 e-커머스와 소셜커머스의 발전 인터넷의 발전이 가져다준 큰 변화 중 하나는 시장의 규모와 배경 또한 변화해 왔다는 점이다. 언제 어디서나 시간과 공간의 제약 없이, 자신이 원하는 물건을 구매할 수 있게 된 온라인 시장의 발전은 우리가 감히 주목해볼 만한 대목이다. 인터넷을 기반으로 물건을 구매하고 판매하는 것을 우리는 '전자상거래'라 일컫는다. 전자상거래의 시작을 살펴보면 전자상거래는 인터넷이 보편화되기 이전에도 기업 간 문서를 전적 방식으로 교환하거나, PC통신의 홈쇼핑 등의 다양한 ...2024.10.28
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공동구매2024.11.271. 공동구매의 개념과 역사 1.1. 공동구매의 정의 공동구매란 인터넷 사용의 증가로 인한 전자 상거래의 발전된 한 형태로, 한 상품을 필요로 하는 구매자들이 주축이 되어 물건을 구입할 때 단체로 구입함으로써 대량구매를 통한 차별적인 가격 할인을 통해 기존의 가격보다 저렴하게 구입하게 되는 수단, 즉 소비자가 둘 이상 모여 필요한 물건을 함께 구매하는 것을 말한다. 특히 다수의 구매자가 모이기 쉬운 인터넷 전자상거래에서 온라인 공동구매가 활발하게 이뤄지고 있다. 소비자는 물건을 한꺼번에 많이 구입함으로써 개별 구입보다 가격이 낮아...2024.11.27
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디지털 커머스2024.08.201. 서론 1.1. 디지털 경제와 소셜커머스의 부상 디지털 경제와 소셜커머스의 부상은 최근 기업들의 주요 화두이다. 기업들은 궁극적으로 소셜 마케팅을 지향하고 있으며, 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 전자상거래를 통해 소셜커머스를 실현하고자 한다. 기업의 규모와 관계없이 소셜네트워크의 발전 속도와 활용 범위는 다르지만, 소셜커머스는 모든 기업의 핵심 목표가 되고 있다. 스마트폰의 보급 확산으로 소셜네트워크가 한층 더 강화된 서비스로 주목받고 있다. 특히 우리나라에서는 소셜네트워크가 국정원의 대선개입으로까지 이어져 큰 논란을 ...2024.08.20
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