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문화콘텐츠경영전략과사례2024.10.281. 구전마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전(word-of-mouth)이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 다시 말해 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았다. 그에 따라 '개인들의 경...2024.10.28
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학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.적 적용에 관해 생각해보기2024.08.251. 서론 1.1. IMC의 개념과 중요성 IMC(Integrated Marketing Communication)의 개념과 중요성은 다음과 같다. IMC는 기업의 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리로 소통하는 전략이다. 즉, 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화하는 것을 목적으로 한다. IMC는 TV, 라디오, 신문 등 단순한 미디어 채널의 통합을 의미하는 것이 아니라, 소비자에게 전달하고자 ...2024.08.25
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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수집2024.08.141. 서론 1.1. 구전마케팅의 이해 구전마케팅이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재하는데, 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 '개인들의 경험에 기초한 대면(face to face) 커뮤니케이션'으로 정의했으며, '상업적인 이익과는 무관한 비 공식적인 ...2024.08.14