1. 서론 오늘날 광고는 자본주의 사회에서 필수불가결한 요소가 되고 있다. 기업은 광고를 통해 자사의 제품과 서비스를 소비자들에게 알리고 판매 촉진을 하여 이윤을 극대화하고자 한다. 이러한 광고 산업은 끊임없이 변화와 발전을 거듭하고 있다. 특히 미디어의 발전과 함께 광고 시장에서도 새로운 변화가 일어나고 있다. 전통적인 광고 매체의 비중은 감소하는 반면, 디지털 광고 시장이 지속적으로 성장하고 있는 것이 대표적인 사례이다. 또한 소비자들의 역할과 영향력도 점차 커지고 있어, 기업들은 소비자의 요구에 발맞추어 다양한 광고 전략을 모...