1. 네이티브 광고의 등장과 정몰 광고 1.1. 미디어 환경의 변화와 광고의 방향성 전환 미디어 환경의 변화와 광고의 방향성 전환은 현대 마케팅 환경에 많은 영향을 끼치고 있다. 오늘날 디지털 미디어의 성장 및 다양한 미디어 플랫폼의 등장은 마케팅을 위한 커뮤니케이션의 방향성을 소비자 중심으로 바꾸어 놓았다. 미디어 환경의 변화와 소비자의 능동적인 콘텐츠 소비 행태는 소셜미디어와 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 자신이 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있도록 만들었고, 이는 광고 업계에서도 많은 변화를 불러일으키게 되었다. 특히 스마트폰 ...