1. 광고에 사용된 언어적 기법 1.1. 전제 전제(Presupposition)는 광고에서 일반적으로 사용되는 언어적 기법 중 하나이다. 전제는 광고 메시지에 내재되어 있는 가정된 정보로, 메시지의 의미를 형성하는 데 기여한다. 광고에서 전제는 소비자가 이미 알고 있거나 받아들이고 있는 정보를 활용함으로써 광고 메시지 전달을 효과적으로 할 수 있게 해준다. 예를 들어 삼성카드 광고에서 "전 말렸어요"라는 카드의 대사는 유혜진이 전날 술을 마시고 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제하고 있다. 이를 통해 카드가 유혜진의 ...