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소셜미디어 심리 과소비2024.09.241. 소비자의 구매 의사결정 과정 1.1. 문제 인식 소비자의 의사결정 과정은 문제 인식 단계에서 시작된다. 이 단계는 소비자가 현재 상황과 이상적 상황 사이의 격차를 인식하게 되는 시점을 의미한다. 문제 인식은 다양한 외부 및 내부 요인에 의해 유발될 수 있다. 외부 요인으로는 마케팅 전략, 사회적 영향, 문화적 배경 등이 있으며, 내부 요인으로는 기존의 경험, 지식, 필요성 등이 작용한다. 이러한 복잡한 요인들은 상호작용하여 문제 인식의 강도와 방향성을 결정하게 된다. 예를 들어, 20대 남성인 '나'는 기존에 사용하던 스마트...2024.09.24
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소비자심리한양대2024.09.291. 서론 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리하고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하는 연구는 소비자 심리학 분야에서 매우 중요한 과제이다. 구매의사결정 과정에서 소비자들은 다양한 내적, 외적 요인의 영향을 받기 때문이다. 소비자들의 구매 동기와 행동을 이해하고 예측하는 것은 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 필수적이다. 특히 제품의 가격, 저관여 제품과 고관여 제품에 대한 소비자 반응, 브랜드 인지도와 신뢰도 등이 구매의사결정에 큰 영향을 미친다는 점을 고려해야 한다. 또한 필요한 인식과 욕구 형성...2024.09.29
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소비는 감정이다2024.11.041. 소비자의 이해와 마케팅 전략 1.1. 현대 사회의 소비 패턴 변화와 마케팅의 발전 현대 사회로 오면서 소비는 단순히 생활에 필요한 물품을 사는 것을 넘어 자신을 드러내는 개성의 표현이 되었다. 과거에는 물품을 팔기 위해 다른 사람들에게 알리는 방법밖에 없었지만, 현대 사회로 오면서 마케팅은 방법과 방향성을 변화시켰다. 소비하는 물품의 종류와 양이 크게 늘어났고, 통신망 발달과 다양한 판매경로로 인해 소비 패턴 또한 크게 변화했다. 대형마트 이용, 편의점 이용 증가, 외국 직구 등 소비의 다양성이 확장되면서 과거와는 다른 마케...2024.11.04
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비평문. 내 의견을 피력한2024.10.161. 서론 광복과 한국전쟁 이후는 정치권력에 의한 통제와 억압으로 일관된 영화정책이 행해지던 시기이다. 특히 박정희 정권 시기에는 정부가 주도해 영화계를 통제하였으며 소수의 특혜 받은 영화기업에 의해 영화계가 주도되었다. 정부차원에서의 영화시상식 거행과 우수영화제도의 신설은 영화계에서 비평행위의 타율성을 극대화시켰다. 비평계 내부에서는 유럽영화의 영화이론(작가주의, 리얼리즘)을 수입하여 한국영화의 비평기준으로 적용하고 있었다. 이 시기 비평가의 활동은 한국영화의 물적 토대와는 분리되어 이루어졌다. 비평의 본질상 일차 텍스트(작품)로...2024.10.16
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소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요2024.09.061. 소비자 의사결정의 비논리적 유형 1.1. 정서적 의사결정: Apple 제품 구매 소비자의 의사결정은 종종 정서적인 요소에 의해 크게 영향을 받는다. 특히 Apple 제품의 구매 결정은 대표적인 사례라고 할 수 있다. Apple은 제품의 디자인과 브랜드 이미지를 통해 소비자들의 감정적인 연결을 형성하고 강화하는 데 주력한다. iPhone의 부드러운 곡선과 깔끔한 인터페이스는 소비자들에게 감각적인 만족감을 제공하며, 이는 제품에 대한 긍정적인 정서를 유발한다. 또한 Apple은 브랜드의 역사와 가치를 강조하여 소비자들의 정서적인...2024.09.06