1. 서론 1.1. 시장세분화의 정의와 목적 시장세분화란 시장에 존재하는 소비자들의 수요를 종합적으로 다루지 않고, 일정한 기준에 따라 세분화하여 각 세분시장에 적합한 제품과 서비스를 공급하려는 기업의 마케팅 활동이다. 시장세분화의 궁극적인 목적은 세분화된 시장의 수요에 맞는 제품과 서비스를 개발하고 차별화된 마케팅을 통해 기업의 이윤을 극대화하는 것이다. 1.2. 시장세분화에 사용되는 변수의 종류 시장세분화에 사용되는 변수에는 총 네 가지 유형이 존재한다. 첫째, 지리적 변수는 기후, 국가 혹은 지방의 규모, 크기, 인구 밀도 ...