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언어레시피2025.04.261. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 광고에서의 언어유희 광고에서 언어유희는 소비자들의 관심을 끌고 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 기법이다. 유사한 발음의 단어를 활용하거나 단어의 다의성을 활용하여 재미있고 기억에 남는 광고 메시지를 만들어낼 수 있기 때문이다. 버거킹의 '더콰트로치즈와퍼' 광고에서는 배우 이덕화가 '더콰, 더콰, 더콰~트로'라며 자신의 이름과 제품명의 유사한 발음을 활용하는 언어유희를 선보였다. 이를 통해 제품명이 광고와 함께 자연스럽게 소비자의 기억에 남도록 하는 효과를 거두었다. 요기요의 광...2025.04.26
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노이즈마케팅2025.04.071. 노이즈 마케팅의 개념과 역사 1.1. 마케팅의 역사적 발전 단계 마케팅은 19세기 후반에서 20세기 초반 미국을 중심으로 등장한 학문이다. 물리적인 시장(market)에 현재 진행형인 동명사(~ing)의 의미를 더해 만들어진 신조어로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사보다 먼저 소비자들의 관심을 끌고 우선적으로 선택받을 수 있도록 하기 위한 모든 활동을 의미한다. 마케팅의 가장 기본적인 요소는 소비자의 니즈와 원츠를 정확히 파악하여 이를 충족시켜 주는 것이다. 마케팅의 역사적 발전 단계는 생산, 제품, 판매, 마케팅, 사회적 ...2025.04.07