총 56개
-
마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다2024.09.121. 서론 기업은 소비자들의 마음에 드는 제품이나 서비스를 생산하여 판매하는 것을 목표로 하는 조직이다. 즉 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 파악하고 또한 소비자가 아직 인식하지 못한 욕구는 어떠한 것이 있는가를 알아내어 그에 적합한 제품 및 서비스를 제공하는 것이다. 따라서 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 전개해 나가기 위해서는 소비자에 대한 이해는 물론이고, 경쟁환경에 대한 철저한 분석으로 표적시장에 성공적으로 접근하기 위한 마케팅전략을 수행해야 한다. 현대 기업과 브랜드의 성공, 흥행 요인의 높은 비율을 차지하고 있는 ...2024.09.12
-
패션2024.09.111. 서론 패션은 사회적 현상이자 문화적 산물로서, 시대에 따라 변화하는 유행과 소비자들의 선호도에 따라 그 모습이 끊임없이 변화하는 특성을 가지고 있다. 패션상품의 경우 다른 일반 상품들과는 달리 심미적이며 상징적인 성격을 지니고 있어, 소비자들은 패션상품을 통해 자신의 매력, 개성, 신분 등을 표현하고자 한다. 이러한 패션상품의 특성으로 인해 패션기업들은 타 산업군의 기업들과는 차별되는 마케팅 전략을 수립해야 한다. 최근에는 온라인 쇼핑, 홈쇼핑 등 새로운 유통채널의 등장과 더불어 할인점, 명품관 등 다양한 신업태가 등장하면서...2024.09.11
-
생태계 종류2024.09.151. 생태계 1.1. 생태계의 정의와 구성 생태계란 생물 군집과 그들이 살고 있는 무생물적 환경이 상호작용하는 일정한 단위이다. 생물 군집은 특정 지역에서 서로 상호작용하며 살고 있는 다양한 생물들의 집합체를 의미한다. 이 생물 군집은 온도, 강수량, 햇빛 등의 무생물적 환경 요인들과 끊임없이 상호작용하며 역동적으로 변화한다. 따라서 생태계는 생물과 비생물의 상호작용이 이루어지는 하나의 통합된 시스템이라고 할 수 있다. 생태계의 구성 요소에는 생산자, 소비자, 분해자가 있다. 생산자는 주로 식물로서 태양에너지를 화학에너지로 전환...2024.09.15
-
광고 사회학적 분석2024.09.221. 대중문화와 광고에 대한 비판적 이해 1.1. 신자유주의적 광고 비판 1.1.1. 갈브레이트의 광고 비판 갈브레이트(John Kenneth Galbraith)의 광고 비판은 현대 자본주의 사회에서 광고가 수요를 창출하는 수단으로 작용한다는 것이다. 갈브레이트에 따르면, 자본주의 사회가 성숙단계에 도달하면 기업들이 생산한 재화와 서비스를 사회적으로 완전히 수요할 수 없는 상황이 발생한다. 즉, 재화와 서비스의 잠재 공급 능력이 유효수요를 초과하게 되어 생산물이 남게 되고 기업들은 도산의 위험에 놓이게 된다. 이러한 상황을 막기...2024.09.22
-
자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고제작을 해보자2024.09.221. 서론 오늘날 광고는 미디어를 이용하여 소비자에게 메시지를 전달해주는 하나의 커뮤니케이션 활동이다. 이는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는데 이것은 광고를 어떻게 구축하느냐에 따라서 소비자들에게 메시지를 전달할 수도 없을 수도 있으므로 광고에 있어서 정보전달과 설득기능은 매우 중요하다. 그 이유는 소비자의 마음을 얻게 된다면, 그것이 즉 광고의 성공가능성으로 이어지기 때문이다. 따라서 이상 본론에서는 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작하여 본 과제를 완성해보도록 하겠다. 2. 본론 2.1. 광고 목표 설정 ...2024.09.22
-
광고가 주는 사회현상2024.10.211. 서론 광고는 현대 사회에서 불가분의 일부이며, 소비자들에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하는 중요한 수단이다. 그러나 광고의 영향력이 커지면서, 그것이 가져오는 부정적인 영향에 대한 우려도 증가하고 있다. 이 글에서는 광고가 소비자들에게 미치는 부정적인 영향을 세 가지 주요 관점에서 분석하고자 한다. 먼저 허위 및 과장 광고로 인한 소비자 기만 현상을 살펴보고, 선정적 광고로 인한 사회문화적 왜곡, 그리고 물질중심의 가치관 전파에 따른 부정적 현상을 탐구하고자 한다. 이러한 분석을 통해, 광고가 개인적, 사회문화적, 경제...2024.10.21
-
ESG 혁명이 온다 감상 독후감 분석2024.10.241. 소개 서론 - '세계에서 가장 핫한 신흥 키워드, ESG' ESG는 최근 전 세계적으로 주목받고 있는 핵심 키워드이다. 2~3년 전부터 투자자, 금융, 컨설팅 업계를 중심으로 관심이 높아지기 시작했으나, 2021년부터는 신문, 잡지, 뉴스 등 각종 매체에서 ESG 관련 보도가 거의 매일 등장하고 있다. ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 앞 글자를 딴 용어로, 기업의 비재무적 성과를 나타내는 지표이다. 과거에는 기업의 재무적 성과 및 투자 수익만을 중요하게 여겼지만...2024.10.24
-
부정적 광고2024.10.011. 광고의 부정적 기능 1.1. 경제적 역기능 1.1.1. 과도한 소비 조장 과도한 소비를 조장하는 광고는 소비자의 합리적인 소비 행태를 저해하고 경제적 손실을 초래할 수 있다. 최근 온라인 쇼핑 시장의 발달로 다양한 판매자가 존재하게 되면서 이들은 소비자를 자극하기 위해 "역대급 할인", "품절 임박" 등의 문구를 동원한 광고를 개발하고 있다. 이러한 광고는 소비자의 심리를 자극하여 필요하지 않은 상품까지 구매하게 만들어 결과적으로 과도한 소비를 조장하게 된다. 또한 온라인 인터넷 강의 시장에서도 이와 유사한 판매 전략이 활...2024.10.01
-
바람직한 마케팅조사 예시 논술2024.10.081. 서론 우리가 살아가고 있는 현대사회에서는 '자급자족'으로 생활할 수 없는 사회가 되었다. 사람들은 갈수록 편리함을 추구하고 그 속에서는 소비가 자연스레 우리 주변에 자리잡혀 있다. 생활하기 위해 어쩔 수 없는 필수소비부터 다른 사람들에게 자기 자신을 드러내기 위한 과시소비까지 그 종류가 다양하다. 자연히 소비를 위한 그 기업 또한 수도 없이 생겨나고 있으며, 소비자는 점점 선택의 폭이 증가하고 있다. 예를 들어 온라인에 '청소기'라는 제품만 검색해도 해당 상품은 약 430만개가 등록되어 있으며 기능부터 디자인까지 다양하게 존재...2024.10.08
-
이태리 레스토랑 벤치마킹2024.10.021. 서론 21세기로 접어들며 우리나라의 패션산업은 성숙기에 접어들었으며 국제 경쟁시대로 나아가고 있다. 점차적으로 국가 브랜드의 가치가 향상 됨에 따라 기업 가치와 브랜드 가치가 창조 되며 주요시 되어 가고 있다. 점차적으로 소비의 양극화 현상이 생겨나며, 다양한 소비자 층과 다양한 소비자 욕구가 반영 되며 시장이 점차적으로 세분화 되어 가고 있다. 종전에 소품종 대량생산 중심이었던 패션에 있어서도 이제는 개인의 개성을 중시함에 때라 다품종 소량 생산 문화가 자리 잡은 지 오래이다. 이에 따라 패션에서도 다양한 마케팅과 머천다이징...2024.10.02
1 / 6
