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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오2024.08.131. 광고의 개념과 특성 1.1. 광고의 정의 광고는 자기를 밝힌 광고주가 요금을 지불하고 다양한 매체를 이용하여 제품, 서비스, 또는 아이디어를 소비자에게 알리거나 구매를 유도하는 활동이다. 광고는 전달대상이 명확한 광고주의 판매촉진을 목적으로 유료매체를 이용한 설득의 의사소통이라고 할 수 있다. 광고는 광고주, 소비자, 그리고 대중을 위한 설득의 의사소통으로 볼 수 있으며, 일방적 또는 쌍방향의 의사소통이 가능하다. 1.2. 광고의 특성 광고의 특성은 다음과 같다. 첫째, 광고는 유료성을 가진다. 광고주가 유료로 광고 시간과...2024.08.13
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바람직한 대중문화 형성을 위해 가져야할 태도2024.08.251. 서론 1.1. 광고의 역할과 기능 광고란 상품과 서비스를 널리 홍보하는 수단으로써 인간이 시장에서 교환하고 판매하는 활동을 시작하며 존재해 온 매개체이다. 산업혁명 이후 대량 생산 및 대량 소비의 일상화가 이루어지면서 본격화되기 시작한 광고는 사회에 있어 경제와 사회, 문화와 제도 등 여러 방식에 큰 영향을 끼치게 된다. 광고의 대표적인 긍정적 기능으로는 경제적 기능, 사회적 기능, 문화적 기능을 들 수 있다. 첫째, 경제적 기능으로 광고는 대량생산을 촉진해 경제 성장에 기여하고 광고된 상품의 대량 판매를 통해 상품단가를...2024.08.25
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회계정보를 통해 외부 정보 이용자가 얻을 수 있는 것은 무엇인지2024.08.231. 서론 1.1. 회계정보이용자의 개념과 중요성 회계정보이용자란 기업에서 제공하는 회계정보를 이용하는 사람들로, 국민이 될 수도 있고 국세청 같은 정부기관의 공무원이 될 수도 있으며 해외에서 대한민국 채권에 투자하는 외국인이 될 수도 있다. 이 외에도 기업 내부의 경영자나 주주, 채권자, 노동조합 종업원, 투자자 등 모든 사람들이 회계정보이용자가 될 수 있다. 회계정보이용자는 정보이용 목적에 따라 내부이용자와 외부이용자로 구분된다. 회계는 회계정보이용자들이 기업실체와 관련하여 합리적인 판단이나 의사결정을 할 수 있도록 기업의 ...2024.08.23
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광고의 마케팅적 기능요소2024.08.201. 서론 1.1. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도 형성, 제품 지식 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 그리고 제품 구매 유도 등 4가지 요소로 구분할 수 있다. 첫째, 광고는 신제품 출시 시 브랜드 이름을 소비자에게 알리는 기능을 수행한다. 소비자가 자사의 브랜드가 시장에 판매되고 있다는 것을 인지하고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어 맥심 커피는 '세상에서 제일 작은 카페'라는 메시지를 통해 프리미엄 믹스 커피 카누 브랜드를 알리고자 하였다. 둘째, 광고는 제품 정보를 제공...2024.08.20
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글로벌기업 소비자 손해 배상 사례 및 시사점2024.10.031. 서론 글로벌 경제에서 활동하는 기업들은 다양한 제품과 서비스를 제공하며, 이를 통해 세계 각국의 소비자들과 상호작용한다. 그러나 때로는 제품 불량, 환경 파괴, 윤리적 문제 등으로 인해 소비자들에게 손해를 입힐 수 있다. 이러한 상황에서 기업이 소비자에게 입힌 손해를 인정하고 적절한 보상 조치를 취하는 것은 기업의 사회적 책임을 나타내는 중요한 부분이다. 이 글에서는 글로벌 기업이 소비자에게 손해를 배상한 두 가지 사례를 살펴보고, 이러한 사례로부터 얻을 수 있는 시사점을 제시하고자 한다. 이를 통해 기업의 고객 중심적 접근과...2024.10.03
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사회복지서비스 전달체계 구축의 주요한 원칙2024.10.051. 사회복지서비스 전달체계의 이해 1.1. 사회복지서비스 전달체계의 개념 사회복지서비스 전달체계란 사회복지서비스 공급자와 소비자 간을 연결시키기 위한 조직적 장치(organizational arrangements)를 말한다. 좁은 의미에서는 실제 서비스가 전달되는 사회복지사와 클라이언트 사이의 체계를 말하며, 넓은 의미에서는 이러한 서비스의 전달을 지원하는 행정적 지원까지를 포괄한다. 즉, 사회복지서비스 전달체계는 사회복지서비스를 필요로 하는 사람들과 그 서비스를 제공하는 기관이나 조직을 유기적으로 연결시키는 매개적 역할을 하는...2024.10.05
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연극의 사조2024.08.291. 사조와 서양연극사조 1.1. 그리스 시대의 연극 1.1.1. 그리스 비극의 개관 그리스 비극의 개관은 다음과 같다. 그리스 연극은 십중팔구 자아를 버리고 자연과 신에 합일하기 위해서 노래하고 춤추면서(즉, 디티람보스 또는 디오니소스 찬가) 몰아 상태로 자신을 몰아대던 가면 쓴 숭배자들이 디오니소스를 찬양하기 위해서 공연했던 의식에서 유래하였을 것이다. 그리스 연극은 술과 다산의 신이었던 디오니소스를 숭상하기 위한 축제에서 발생하였다. 디오니소스 숭배사상은 BC 13C경 소아시아로부터 그리스에 유입되었고 BC 7-8C경에...2024.08.29
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btl에서 옥외광고의 성공사례2024.09.081. 서론 국내 광고 산업은 근현대화기인 1970년을 지나 1980년대부터 급성장기를 누리고 있다. 광고의 중요성은 꾸준하게 주목받고 있으며 현재에도 불특정 다수에게 효과적으로 서비스 혹은 제품을 알리기 위해 가장 좋은 방법은 광고가 여전히 각광받고 있다. 미국마케팅학회에서는 대가를 지불하여 제품의 서비스 널리 알리거나 아이디어를 촉진시키는 것을 목적으로 하는 형태를 광고라고 정의하였다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 매스미디어를 통해 대가를 지불하여 대중에서 제품이나 서비스를 알리는 모든 행위라고 정의하였다. 소비자는 수동적으로 ...2024.09.08
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마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다2024.09.121. 서론 기업은 소비자들의 마음에 드는 제품이나 서비스를 생산하여 판매하는 것을 목표로 하는 조직이다. 즉 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 파악하고 또한 소비자가 아직 인식하지 못한 욕구는 어떠한 것이 있는가를 알아내어 그에 적합한 제품 및 서비스를 제공하는 것이다. 따라서 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 전개해 나가기 위해서는 소비자에 대한 이해는 물론이고, 경쟁환경에 대한 철저한 분석으로 표적시장에 성공적으로 접근하기 위한 마케팅전략을 수행해야 한다. 현대 기업과 브랜드의 성공, 흥행 요인의 높은 비율을 차지하고 있는 ...2024.09.12
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패션2024.09.111. 서론 패션은 사회적 현상이자 문화적 산물로서, 시대에 따라 변화하는 유행과 소비자들의 선호도에 따라 그 모습이 끊임없이 변화하는 특성을 가지고 있다. 패션상품의 경우 다른 일반 상품들과는 달리 심미적이며 상징적인 성격을 지니고 있어, 소비자들은 패션상품을 통해 자신의 매력, 개성, 신분 등을 표현하고자 한다. 이러한 패션상품의 특성으로 인해 패션기업들은 타 산업군의 기업들과는 차별되는 마케팅 전략을 수립해야 한다. 최근에는 온라인 쇼핑, 홈쇼핑 등 새로운 유통채널의 등장과 더불어 할인점, 명품관 등 다양한 신업태가 등장하면서...2024.09.11
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