1. 서론 1.1. 광고의 개념과 중요성 광고는 우리에게 많은 즐거움을 준다. 광고는 생활의 일부가 되었고, 광고와 더불어 살아가고 있다. 광고는 유기체처럼 끊임없이 진화한다. 광고는 발전하는 기술의 영향을 받기도 하고, 미디어의 변화에 종속되기도 한다. 광고는 예술의 흐름을 타기도 하고, 사회 변화에 민감하게 반응하기도 한다. 광고는 사회의 가치관을 변화시키고 문화에 지대한 영향을 주기도 한다. 초기 광고는 문자 그대로 널리 알리는 것이 목적이었다. 최소의 비용으로 최대의 소비자에게 알리는 방법이 중요했기 때문에 노출의 극대화가...