1. 컬러 마케팅 개요 1.1. 컬러 마케팅의 개념 컬러 마케팅(Color marketing)이란 특정한 색이 역사적으로, 종교적으로, 또는 사회적으로 어떠한 상징적인 의미를 가지고 있을 때 또는 인간의 본능에 호소하여 특정한 이미지를 연상시킬 때, 마케터가 색깔과 이미지의 연계성을 이용함으로써 고객에게 기업이 전달하고자 하는 바를 감각적으로 전달하는 것을 의미한다. 즉, 색상을 이용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있으며, 소비자의 구매 욕구를 자극하고 나아가 브랜드의 이미지를 확립할 수 있다는 점에서 컬러 마케팅의 ...