1. 에토스 인성적 설득 1.1. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션은 현대 마케팅 분야에서 중요한 개념이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 마케팅 수단을 전략적으로 통합하여 명확성, 일관성, 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이다. 이는 결국 소비자를 설득하기 위한 목적으로 이루어지며, 이를 설득적 마케팅 커뮤니케이션이라고 한다. 설득적 마케팅 커뮤니케이션에서는 메시지의 구조가 중요한데, 이와 관련된 개념으로 에토스, 파토스, 로고스와 일면적 메시지, ...