1. 마케팅 불변의 법칙 1.1. 리더의 원칙 더 좋은 것 보다는 최초가 되는 것이 낫다. 리더의 법칙이란 최초로 뛰어들 수 있는 것을 만드는 것이다. 최초로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 Charles Lindbergh이다. 그렇다면 두 번째로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 거의 아는 사람이 없을 것이다. 즉, 잠재고객의 기억을 지배하는 것은 가장 먼저 나온, 그리고 최초의 브랜드인 것이다. 그러나 맨 처음 나온 것이 모두 성공하는 것은 아니다. 최초의 애완견용 아이스크림 Frosty Paws는 실패한 사업이라는 꼬리표가 붙...