1. 서론 1.1. 기업의 근본적 목표 기업의 근본적 목표는 기업 그 자체의 생존과 이윤의 창출이다. 즉, 현재가치를 극대화시키는 것을 근본 목표로 한다. 기업은 자본주의 사회에서 이윤추구를 목적으로 하는 생산 경제의 단위체이며, 경제 행위에 필요한 자본, 노동, 토지, 경영을 구분하여 생산 활동을 이루어내는 경제 주체이다. 따라서 기업의 가장 근본적인 목표는 기업 그 자체의 생존이며, 이와 함께 이윤의 창출, 즉 현재가치의 극대화가 두 번째의 목표라고 볼 수 있다. 1.2. 가격 전략의 중요성 가격 전략의 중요성은 기업이 생산한...