1. 서론 1.1. 사회학습 이론과 소비자 행동 사회학습 이론과 소비자 행동이다. 사회학습 이론에 따르면, 인지와 행동, 환경 결정요소 사이의 상호작용과 모방학습 및 관찰학습이 인간의 행동을 결정하게 된다고 한다. 이러한 사회학습 이론을 소비자 행동에 접목시키면, 어떤 상품광고에 지속적으로 노출된 소비자는 그러한 상품을 인지하게 되고, 결과적으로 해당 상품에 대해 친숙함을 가지게 됨으로서 실제 소비하게 될 수 있다. 소비자 행동에 영향을 미치기 위해서는 소비자가 어떤 상품을 지속적으로 관찰할 수 있는 충분한 기회를 제공해야 하며,...