1. 라이프스타일과 소비자행동 1.1. 라이프스타일과 가치관의 이해 1.1.1. 라이프스타일의 변화 라이프스타일의 변화는 사람이 환경과 작용하여 살아가는 방식의 변화를 의미한다. 90년대 이후 소비자의 라이프스타일 변화방향에는 여러 가지 특징이 나타나고 있다. 첫째, 소득수준의 향상으로 소비자의 선택이 양에서 질로, 상품중심에서 서비스중심으로 그리고 보편화에서 개성화로 가치관이 다양화됨으로써 시장세분화와 독특한 마케팅믹스가 일반화되고 있다. 예를 들어 과거에는 단순히 물건을 많이 소비하는 것이 중요했다면, 최근에는 물건의 품질...