1. 서론 우리의 다양한 구매의사결정 과정에서 사회 문화적 요인이 얼마만큼 영향을 미치는지 개인적 사례를 통해 알아보고자 한다. 소비자의 구매 행동은 개인의 심리적 요인뿐만 아니라 가족, 친구, 동료 등의 사회적 요인과 문화, 전통, 가치관 등의 문화적 요인에 의해 큰 영향을 받는다. 따라서 이러한 사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 어떠한 역할을 하는지 살펴봄으로써 소비자 행동을 보다 깊이 있게 이해할 수 있을 것이다. 2. 사회문화적 요인의 개념 2.1. 가족 가족은 구매 결정에 있어 가장 중요한 사회적 그룹 중 하나로, 가...