1. 착한 마케팅 사례 조사 1.1. 국외 사례: 스바루 자동차 미국법인의 'Share the love' 캠페인 스바루 자동차 미국법인은 미국자동차 시장에서 약 2%정도를 점유하고 있는 틈새시장 기업이다. 스바루 마케팅팀은 대중을 표적으로 한 대규모 자동차기업의 마케팅 전략을 따라잡기 어려웠기에 오랜시간동안 다양한 틈새시장 공략의 전략을 연구해 왔다. 그러던 중 새 차를 구매하거나 빌리면 비영리 단체 5곳 중 하나를 선택해 250달러를 기부할 수 있는 연말 'Share the love' 캠페인을 기획하게 되었다. 2008~20...