1. 서론 1.1. 기업의 사회적 책임과 사회공헌활동의 필요성 현대사회에서 기업의 사회적 책임(corporate social responsibility)은 기업의 이미지마케팅뿐만 아니라 기업의 궁극적인 목적인 이윤추구에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 오늘날 기업의 사회적 책임을 말하지 않는 기업을 찾기 어렵다. 기업가들이 앞장서서 기업이 사회의 한 구성원임을 강조하고 있고, 장기적으로 기업 가치를 높일 수 있다는 논리가 있으며, 이는 당연한 일이라는 생각이 사회 전반에 자리 잡았기 때문이다. 실제로 우리나라 2012년 매출 상위...