1. 서론 1.1. 브랜드와 소비자 심리 브랜드와 소비자 심리는 밀접한 관련이 있다. 브랜드는 제품이나 서비스에 정체성을 부여하여 경쟁 브랜드와 차별화할 수 있다. 이를 통해 소비자의 충성도가 높은 고객을 창출할 수 있다. 소비자는 브랜드에 대해 다양한 심리적 요인에 따라 선호도와 태도를 형성한다. 첫째, 소비자는 특정 브랜드에 대해 개인적인 경험과 감정을 바탕으로 호감을 가질 수 있다. 예를 들어 유명 스포츠 선수와 관련된 브랜드나 자신의 관심사와 잘 어울리는 브랜드에 대해 긍정적인 감정을 갖게 된다. 둘째, 브랜드 이미...