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제약 품질관리2024.09.111. 광동제약 분석 1.1. 회사소개 광동제약의 전신은 1963년 10월 '한방의 과학화'를 목표로 설립된 광동제약사이다. 1973년 회사 형태를 법인으로 바꾸고 이름을 광동제약(주)으로 변경했다. 이듬해 광동제약의 간판 상품 중 하나인 거북표 우황청심원의 제조 허가를 받았다. 1975년 서울신약을, 1978년 한이제약을, 1981년 개풍양행을 각각 인수했다. 1987년 중앙연구소를 세웠고 1989년 주식을 증권거래소에 상장했다. 2001년 광동제약은 또 다른 간판 상품인 비타500을 출시했다. 비타500은 사과 35개, 귤 9개...2024.09.11
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비타 500에2024.11.011. 서론 1.1. 국내 드링크 시장의 현황 국내 드링크 시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관인 링크아즈텍의 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억원 정도이다. 그러나 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 국내 8000억원 규모의 시장을 형성하고 있는 기능성 음료는 국내를 비롯해 해외에서도 인기를 얻고 있으며, 성장 가능성이 크다고 전망된다. 이에 따라 다양한 신제품이 연이어 출시되고 있다. 대표적인 제품으로는 1963년 출시된 동아...2024.11.01
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박카스 마케팅전략과 유통분석 및 비타500 성공사례2024.11.011. 서론 1.1. 박카스 상품 소개 박카스는 동아제약의 대표 상품으로, 자양강장제에 타우린이 함유되어 있다. 1961년 처음 출시되었을 때는 '박카스-정'이라는 알약 형태였으며, 이듬해에는 앰플 형태로 나왔다. 1963년에는 병에 담아 판매하면서 이름을 '박카스-디'로 지었는데, 디(D)는 드링크(drink)의 약자이다. 1991년에는 '박카스-에프'로 바뀌었고, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻한다. 이후 다시 이름을 '박카스D'로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것이다....2024.11.01
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박카스 비타500 유통 전략 분석2024.11.011. 비타 500 마케팅 성공사례 1.1. 선정동기 저희 조는 마케팅 성공사례로 광동제약의 비타500을 선정하였습니다. 비타500은 현재 10대 20대 연령층에 가볍고 몸에 좋은 성분이 첨가된 비타민 음료로 인식되어지는 제품입니다. 저희 조가 광동제약의 비타 500을 마케팅 성공사례로 조사 및 발표를 하게 된 원인은 각종 마케팅 성공사례들 보다 더욱 안정감 있게 잘 체계적인 마케팅이 이루어졌기 때문입니다. 사실 동아제약의 "박카스"를 최초의 발표 과제로 삼았으나, 어느새 우리들의 음료의 선택권에 "약"으로서 인식된 박카스보다 비타...2024.11.01
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제약마케팅2024.10.171. 서론 편의점에서 혹은 자판기 앞에서 '어떤 음료를 마실까?'하는 고민은 누구나 해봤을 것이다. 톡 쏘는 탄산, 칼로리가 없는 물이나 차 음료, 건강을 생각한 주스 등 많은 음료들 사이에서 갈등 한다. 처음 탄산음료가 나올 때에는 선풍적인 인기를 끌었다. 그러나 요즘엔 탄산음료 보다는 신종플루의 영향으로 면역력을 높이기 위해 좋은 성분이 들어간 기능성 음료, 차 음료 등에 많은 관심들이 쏠리고 있다. 이런 변화는 우리나라 뿐 아니라 세계 시장에서도 비슷한 현상을 보인다. 그렇다면 앞으로는 음료시장이 어떻게 변하게 될까? 또 이러...2024.10.17