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글로벌시장2024.11.221. 서론 전 세계적으로 환경오염 문제가 심각해지면서 신재생에너지 자동차에 대한 관심도가 높아지고 있다. 2013년에는 9.7만대 수준이었던 신재생에너지 자동차는 2018년에만 이미 200만대를 넘어서면서 빠른 성장세를 보여주고 있다. 신지생에너지 자동차 시장의 급격한 성장세의 배경에는 각국 정부의 환경오염 문제를 해결하려는 의지와 침체된 자동차 산업에서 신성장동력을 찾으려는 기업들의 움직임이 큰 역할을 했다. 그 중에서도 중국은 그 어느 국가보다도 신재생에너지 자동차 시장 육성에 정부와 각 기업들이 총력을 기울이고 있다. 1990...2024.11.22
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비야디2025.06.221. 비야디 마케팅 전략 연구 1.1. 연구문제 본 연구에서는 중국 전기차 브랜드인 비야디의 마케팅 전략을 분석하고 시사점을 제안하고자 한다. 전 세계적으로 전기차에 대한 관심도가 높아지면서 전기차 생산 업체들 사이에서도 경쟁이 치열해지고 있다. 비야디는 그동안 가격 경쟁력을 바탕으로 중국 내수 시장에서 큰 성장을 이뤘지만 최근 점점 시장 점유율이 감소하고 있다. 경쟁사와 비교한 비야디의 마케팅 전략을 파악하고 시장 점유율 확대를 위한 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 1.2. 연구방법 본 연구에서는 마케팅 분석의 4P를 기준으로 ...2025.06.22