1. 광고전략과 성공 및 실패 사례 1.1. 광고전략의 핵심 요소 광고전략의 핵심 요소는 다음과 같다. 첫째, 시장 환경에 대한 분석이다. 광고전략을 수립하기 위해서는 먼저 시장 상황, 경쟁사, 소비자 트렌드 등을 면밀히 조사하고 분석해야 한다. 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방향성을 설정할 수 있다. 둘째, 상품에 대한 이해이다. 광고 전략가는 상품의 특성, 품질, 가격, 경쟁력 등을 종합적으로 파악하고 있어야 한다. 소비자가 해당 상품을 선택하게 만들 수 있는 차별화 요인을 찾아내는 것이 중요하다. 셋째, 소...