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유머소구 공포소구2024.09.201. 광고 소구방법의 이해 1.1. 광고 소구의 정의 광고 소구(Advertisement appeal)란 광고를 통해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 서비스나 상품의 우월성과 특성을 강조하여 공감을 불러일으키는 것을 의미한다"." 광고 소구는 설득 커뮤니케이션에서 매우 중요한 요소로 여겨지고 있으며, 어떠한 소구 방법을 활용할지가 광고의 효과성을 결정하는 핵심이 된다"." 1.2. 광고 소구 방법의 종류 1.2.1. 감성 소구 감성 소구는 소비자의 감정을 목표로 하여 광고의 메시지를 전달하는 방식이다. 예를 들어, 2019년...2024.09.20
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마음에 들지 않는 디자인의 경우 단점만 4개를 찾기가 어렵다면 단점 3개, 장점 1개를2024.10.251. 말하기와 글쓰기의 장단점 1.1. 말하기의 장점 및 단점 말하기의 장점은 다음과 같다"" 첫째, 불필요한 말을 하지 않기 때문에 말로 인한 오해가 잘 생기지 않는다"". 말이 많은 친구들은 불필요한 말까지 하다가 서로 오해를 사서 다툼을 하기도 하지만, 불필요한 말을 하지 않는 사람은 그런 경우가 없다". 불필요한 말을 하지 않으면 내용 전달도 더 명확해질 수 있다". 둘째, 단어 선택에서 실수가 적다"". 단어 선택 하나로 말의 의미는 완전히 달라질 수 있기 때문에, 말을 하기 전에 고민을 많이 하는 사람은 단어 선택...2024.10.25
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설득 요인 고려 광고 효과 분석 사례 연구2024.10.151. 광고에 있어서 설득 요인 분석 1.1. 설득을 통한 태도변화에 영향을 미치는 변인들 1.1.1. 설득자 설득자는 광고나 설득 메시지를 제공하는 주체로, 소비자를 설득하고자 하는 개인이나 기업을 의미한다. 설득자의 효과는 태도변화에 중요한 역할을 한다. 연구결과에 따르면, 설득자의 효과는 설득대상이 설득주장을 하려는 동기가 부족하고, 능력이 없는 경우에도 큰 영향을 미친다. 설득자가 설득을 효과적으로 하려면 첫째, 설득자는 신빙성이 있어야 한다. 설득자의 신빙성이 높을수록 설득의 효과는 커진다. 신빙성은 '전문성'과 '신...2024.10.15
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보건의료법규를효과적으로공부하는방법2024.10.191. 의료광고 규제 1.1. 의료광고의 정의 의료광고의 정의란 의료인 등이 신문, 음성, 영상과 같은 매개체를 통해서 의료행위, 의료기관, 의료인 등에 대한 정보를 소비자에게 나타내거나 알리는 행위를 말한다. 따라서 의료기관 개설자, 의료기관의 장 또는 의료인이 아닌 사람은 의료에 관한 광고를 하지 못하게 하는 것이 의료광고의 금지라고 할 수 있다. 이를 통해 의료광고는 의료인 등이 다양한 매체를 이용하여 의료서비스 및 정보를 소비자에게 알리는 행위로 정의할 수 있다. 1.2. 의료광고 심의 원칙 1.2.1. 무허가 신의료기술에...2024.10.19
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3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다2024.08.291. 광고의 소구 방법 1.1. 비교광고 1.1.1. 비교광고의 정의 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 즉, 제품의 성능을 직접 드러내기보다는 경쟁사와 비교하는 장면을 노출시켜 자사의 우월성을 드러내는 광고라고 할 수 있다. 비교광고를 사용하게 된 주된 이유는 상호 경쟁관계에 있는 제품의 품질, 성능, 가격 등에 대해 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하여 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 브랜드 간의 경쟁을 촉...2024.08.29