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블라인드테스트고정관념2024.11.121. 후광효과와 인간관계 1.1. 후광효과의 정의 후광효과(Halo Effect)는 일반적으로 어떠한 사물이나 사람에 대하여 평가할 때 그 일부분에 대한 긍정적, 부정적 특성에 중점을 두고 총체적인 평가에 영향을 주며, 대상에 대하여 자신만의 주관적인 평가를 하게 되는 인간의 심리학적 특성을 말한다. 이는 일종의 인지적 편견이다. 후광효과는 지능이나 사회성, 외모와 같은 것을 기준으로 삼고 그 사람에 대하여 전반적인 평가를 할 때 많이 사용한다. 즉, 어떠한 사물이나 사람에 대한 경험이 부족할 경우에는 그 대상이 가지고 있는 특성...2024.11.12
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쿠폰아이콘2025.01.111. 서론 1.1. 코카콜라의 역사와 성장 코카콜라는 1886년에 존 펨버튼이라는 약사가 처음 개발했다. 과거에는 코카잎, 와인, 카페인 등을 혼합해 만든 자양강장제였지만, 오늘날의 코카콜라는 탄산음료로 진화하였다. 코카콜라라는 이름은 코카잎 제품이었던 '프렌치와인코카'에서 시작되었는데, 아서 캔들러가 이 자양강장제 제품을 인수하여 '코카콜라'라는 기업을 세웠다. 아서 캔들러는 5센트의 저렴한 가격으로 누구나 마실 수 있는 음료를 만들어 판매하면서 이것을 '코카콜라'라고 불렀다. 코카콜라는 가격이 저렴할 뿐만 아니라 자양강장제...2025.01.11
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비달사순2025.01.021. 사순 디자인 1.1. 형태, 질감, 컬러 1.1.1. 형태(선, 방향, 모양) '1.1.1. 형태(선, 방향, 모양)'은 사순 디자인의 중요한 요소 중 하나이다. 선(line)은 디자인의 기본적인 구성요소로, 형태를 구성하는 가장 기본적인 요소이다. 선의 종류에는 직선, 곡선, 파선 등 다양한 형태가 존재하며, 이를 통해 디자인의 느낌과 표현을 달리할 수 있다. 예를 들어 직선은 강하고 단호한 느낌을, 곡선은 부드러운 느낌을 전달한다. 방향(direction)은 선의 흐름을 의미하며, 수평, 수직, 대각선 등 다양한...2025.01.02
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나이키 swot2025.03.261. 나이키 기업소개 나이키는 1965년 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립된 회사이다. 당시 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 나이키는 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 · 정신적 동기를 부각시키기 위한 'just do it' 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 이후 나이키는 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 나이키는 글로벌 브랜드 컨설팅사인 Interbrand에서 선정한 '글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)'에 매년 상위에 올라와 있으며, ...2025.03.26
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브랜드생성원리2024.09.261. 브랜드 확장의 의미와 전략 1.1. 브랜드 확장의 개념 브랜드 확장이란 기업이 새로운 시장에 진출하면서 사용할 수 있는 전략으로, 기존 전략이 가지고 있는 위험성과 높은 비용을 줄이는 브랜드 관리 전략의 하나이다. 브랜드 확장의 기본적인 원리는 기존에 가지고 있던 브랜드를 활용하여 새로운 시장을 공략하는 것을 말한다. 이러한 전략은 소비자에게 이미 알려진 브랜드의 이름을 활용하여 새로운 시장에서 친숙함을 가지고 시작하고, 기존의 브랜드가 가지는 이미지를 그대로 활용할 수 있는 것을 의미한다. 결국, 이 전략은 기존의 브랜드 ...2024.09.26
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만들어진 전통2024.09.241. 전통음식의 브랜드화 1.1. 전통음식 브랜드화에 대한 고려 사항 1.1.1. SWOT 분석을 통한 전통음식 브랜드 도입의 정당성 시장 환경 분석을 통해 패밀리 레스토랑 같은 외식산업이 앞으로 더욱 성장할 것이라는 결론을 내렸다. 그러나 T.G.I나 베니건스와 같은 외국 브랜드가 국내 브랜드에 비해 매출면에서 큰 비중을 차지하고 있다는 것을 알게 되었다. 이는 소비자들의 입맛과 라이프스타일이 서구화되었으며, 국내 전통외식 브랜드가 취약하기 때문인 것으로 보인다. 그러나 브랜드 스톰에서는 전통음식이 종류면에서 다양하고 최근 ...2024.09.24
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경영학과 졸업논문2024.09.251. 서론 1.1. 문제제기와 연구목적 2011년 IT산업은 유럽 국가들의 연이은 재정위기와 여러 악조건에도 불구하고 사상 최대 수출을 기록하며 우리나라 무역 1조불 달성 쾌거를 이룩하였다. 이렇듯 하루가 다르게 성장하는 IT분야의 발전에 힘입은 인터넷 분야 중에서도 세계적인 스마트폰 보급률의 폭발적으로 증가로 모바일콘텐츠 분야가 눈에 띄게 활성화되어 왔으며, 모바일 시장은 날을 거듭할 수록 그 규모가 팽창하고 있다. 본 논문에서는 그 중 모바일게임 시장을 다룰 것이며, 높은 수요와 잠재성을 지닌 중국 시장에 대해 논하려 한다. ...2024.09.25
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브랜드 확장2025.05.181. 서론 브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(Brand Leveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드 확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고 인정을 받기 시작함에 따라 그로 인한 기존의 인지도 및 선호도 등의 브랜드 자산을 활용하는 것으로서 기존의 브랜드 자산을 활용하는 대표적인 마케팅 전략이다. 따라서 성공적으로 구축된 브랜드를 다른 ...2025.05.18
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나이키 경영전략2025.05.251. 나이키 기업소개 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 공동으로 설립한 글로벌 스포츠 브랜드이다. 당시 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 스포츠 브랜드로 성장하였다. 현재 나이키는 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드에서 선정한 '글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)'에 매년 상위에 올라와 있다. 나이키는 모든 소비자들이 스포츠에 관심을 가지도록 하기 위해 적극적인 마케팅 활동을 펼치며, 보다 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 유도하는 데 ...2025.05.25