1. 광고 컨셉 도출을 위한 다양한 접근법 1.1. 소비자 통찰 기반 접근(Consumer Insight) 소비자 통찰 기반 접근(Consumer Insight)은 소비자의 겉으로 드러나지 않은 진짜 욕구나 감정을 파악하고, 이에 맞춰 광고 메시지를 설계하는 방식이다. 제품 그 자체보다 소비자의 경험, 생활, 감정에 초점을 맞추어 공감대를 형성한다. 소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되고 있으며, 이 중 소비자의 내면에 와닿는 광고 메시지만이 소비자의 주목을 끌고 기억에 남을 수 있다. 따라서 마케터는 소비자의 진정한 감정과 욕...